Banyak alasan mengapa Pasar smartphone di dunia saat ini terus mengalami penurunan hingga delapan kuartal berturut-turut dari kontraksi tahunannya.
Menurut Market Pulse dari Counterpoint, penjualan smartphone dunia turun 8 persen dibandingkan kuartal yang sama tahun lalu, dengan penurunan 5 persen kuartal ke kuartal pada Q2 2023.
Meskipun penurunan ini terus berlanjut, secercah harapan muncul di bentuk segmen premium, yang menunjukkan ketangguhan dan pertumbuhan yang luar biasa selama periode yang sama.
Samsung Memimpin, Apple Tumbuh Berbagi
Selama Q2 2023, Samsung mengamankan posisi teratas dengan pangsa pasar 22 persen. Itu terutama didorong oleh permintaan yang kuat untuk seri Galaxy A secara global.
Kemudian Apple mengikuti Samsung di tempat kedua. Perusahaan asal Amerika Serikat itu mengalami peningkatan pangsa pasar menjadi 17 persen, bahkan di tengah faktor musiman yang tidak menguntungkan.
Selanjutnya pabrikan asal China Xiaomi menjadi merek terbesar ketiga dan mereka menghadapi tantangan di pasar utamanya, China dan India. Namun, Xiaomi tampak berupaya mengimbangi penurunan ini melalui ekspansi ke pasar lain dan penyegaran portofolio smartphone mereka.
Sementara itu, pabrikan asal China lainnya OPPO berhasil bertahan dengan kinerja yang stabil di China dan India, serta dibantu oleh popularitas smartphone dengan mereka OnePlus di wilayah ini.
Namun, vivo (termasuk iQOO) menghadapi penurunan pertumbuhan yang signifikan di China karena persaingan ketat dari Samsung dan OPPO. Di India dan Asia Tenggara, vivo kesulitan mempertahankan posisinya di pasar offline.
Segmen Smartphone Premium
Di tengah kendala pasar yang lebih luas, segmen smartphone premium yang dibanderol dengan harga USD 600 ke atas menantang peluang dan terus tumbuh.
Konsumen di pasar yang lebih matang itu kini memilih pengalaman yang unggul. Itu mengakibatkan segmen premium mencapai kontribusi Q2 tertingginya di pasar smartphone global secara keseluruhan, dengan lebih dari satu dari lima smartphone terjual selama kuartal ini adalah smartphone premium.
Apple, khususnya, telah menunggangi gelombang “premiumisasi” dengan rekor saham di pasar selain pasar inti mereka, seperti India. Di sana Apple mengalami pertumbuhan 50 persen secara tahunan yang mengesankan pada Q2 2023.
Performa yang kuat dari segmen premium memungkinkan merek untuk mengurangi kerugian pendapatan yang berasal dari penurunan volume penjualan.
Akibatnya, perusahaan smartphone berinvestasi dalam perluasan pasar dan teknologi inovatif untuk menarik konsumen dan mempertahankan pertumbuhan.
