Terakhir, Chanel menjadi sensasi di kalangan Gen Z karena rilis baru yang tidak diambil dari arsip. Influencer Madeleine White diterbitkan sebuah postingan Instagram mengenakan kaus bordir Formula 1 dari koleksi Cruise 2022/23 yang menampilkan gambar mobil Sebastian Vettel. Meskipun tidak dapat diakses $4.450 (31.700 RMB) label hargainternet terobsesi.
Hingga saat ini, merek tersebut hanya pernah menjadi tren di TikTok untuk nostalgia tahun 1990-an, mulai dari bintang pop Olivia Rodrigo yang mengenakan setelan Chanel tahun 90-an hingga Gedung Putih untuk bertemu dengan presiden AS Joe Biden pada tahun 2021, hingga tas vintage kesayangannya.
Oleh karena itu, kaus Formula 1 Chanel memperluas reputasi kontemporer merek tersebut di kalangan Gen Z.
Seiring dengan label harga yang lumayan, kabarnya hanya satu T-shirt Formula 1 dalam setiap ukuran yang didistribusikan ke setiap toko Chanel di seluruh dunia — membuatnya menjadi barang koleksi yang didambakan.
Pembuat berita utama lain yang mengambil alih umpan berita minggu ini adalah proyek mode berkelanjutan Angelina Jolie, Atelier Jolie. Merek tersebut telah meluncurkan koleksi merek bersama pertamanya dengan Chloé, yang akan menjadi proyek terakhir direktur kreatif Gabriela Hearst sebelum berpisah dari rumah mewah Prancis.
Menurut Jolie, status Sertifikasi B-Corp Chloé adalah pendorong utama di balik kolaborasi tersebut — penunjukan diberikan kepada perusahaan yang memenuhi kriteria sosial dan lingkungan tertentu.
Bersamaan dengan dua item berita utama ini, minggu ini Kolaborasi & Drop menyelidiki pengumuman yang lebih tenang, yaitu Baunat Diamonds bermitra dengan Tesla dalam serangkaian acara perjalanan yang menargetkan konsumen mewah.
Lebih lanjut tentang itu di bawah ini. Untuk menerima pembaruan ini ke kotak masuk Anda setiap hari Selasa, berlangganan buletin kami yang berfokus pada kolaborasi merek Di Sini.
Chanel x Formula 1
Tidak ada yang meramalkan bahwa salah satu desain Chanel Cruise 2023 Virginie Venard akan menjadi viral musim panas ini. Foto: Chanel
Tanggal: TBC
Produk: T-shirt koleksi Cruise 2022/23
Konteks sosial: Sejauh ini, #chanelf1 telah mengumpulkan 7,7 juta penayangan di TikTok, dengan postingan teratas oleh @madeleine_white memperoleh 2,7 juta penayangan saja
Dakwaan: Dipopulerkan oleh KOL di Grand Prix Monaco, yang diadakan pada 28 Mei, dan postingan Instagram dan TikTok dari influencer Madeleine White, kaus Chanel Formula 1 menawarkan pelajaran berharga dalam pemasaran media sosial.
Meskipun edisi yang sangat terbatas, T-shirt mahal bukan untuk umum, desas-desus online tentang hal itu memekakkan telinga. Pemasaran yang baik tidak selalu tentang penjualan langsung; meningkatkan relevansi juga bisa menjadi tujuan utama.
Bukan rahasia lagi bahwa koleksi direktur kreatif Chanel Virginie Viard bukanlah yang paling populer di kalangan Gen Z dan milenial, jadi tee ini akhirnya melambungkan Chanel ke relevansi di luar nostalgia tahun 90-an.
Chloe x Atelier Jolie
Kolaborasi pertama untuk Atelier Jolie milik Angelina Jolie, dan yang terakhir untuk Gabriela Hearst sebelum keluar dari Chloe. Foto: Chloe
Tanggal: TBC
Produk: Koleksi pakaian
Konteks sosial: Dua postingan Instagram pertama Chloé x Angelina Jolie masing-masing menarik 6.257 suka dan 9.293 suka. Sebagai referensi, postingan solo Chloé masing-masing menerima rata-rata 2.000 suka.
Dakwaan: Didesain bersama oleh Chloé Creative Director Hearst dan pendiri Atelier Jolie, Jolie, koleksi ini bersejarah karena merupakan proyek terakhir Hearst sebelum dia meninggalkan Chloé.
Secara kebetulan, berita itu datang pada hari yang sama ketika Hearst mengumumkan dia meninggalkan jabatannya, sehingga rumah mewah Prancis itu mendominasi berita utama minggu ini.
Kolaborasi ini menandakan identitas merek Atelier Jolie yang canggih dan berfokus pada keberlanjutan (Chloé adalah perusahaan B-Corp) dan membantu rumah tersebut mengukir namanya di industri mewah. Semua pendapatan akan diinvestasikan dalam magang untuk penjahit dan pengrajin di Atelier Jolie.
Kemitraan ini menunjukkan sejauh mana kolaborasi dapat memungkinkan merek baru mengukir identitasnya melalui asosiasi dengan afiliasi yang berpikiran sama. Ini juga membantu nama mapan seperti Chloé untuk mempublikasikan status B-Corpnya.
Berlian Baunat x Tesla
Acara pertama Baunat dan Tesla di Beligum. Foto: Baunat
Tanggal: Musim panas 2023
Produk: Rangkaian acara internasional untuk mempromosikan koleksi baru Baunat Jewelry
Konteks sosial: Tidak ada kampanye media sosial, tetapi Baunat memiliki 21.600 pengikut di Instagram dan hanya 142 di Twitter. Tesla, sebaliknya, memiliki 9,4 juta pengikut di Instagram.
Dakwaan: Kolaborasi yang berfokus pada acara adalah pintu gerbang yang ideal bagi kedua merek untuk melibatkan konsumen mewah yang berpikiran sama. Baunat menjual cincin dengan harga lebih dari $2.800, yang berarti konsumennya kemungkinan besar adalah mereka yang memiliki pendapatan yang dapat dibelanjakan untuk membeli mobil Tesla.
Baunat juga berusaha memposisikan dirinya sebagai merek asli digital, dan Tesla terkenal dengan inovasi teknologinya.
Terhubung dengan merek dengan profil konsumen yang sama adalah cara yang andal untuk meningkatkan penjualan. Selain itu, acara tatap muka memungkinkan bisnis mewah terhubung secara intim dengan konsumen VIP.
