Setelah melambai-lambaikan bendera olahraga mereka dengan bangga minggu lalu di lapangan depan mereka kepada pembeli iklan, Disney dan Warner Bros Discovery menghadapi situasi yang sulit dengan playoff NBA dan NHL.
Final konferensi dalam bola basket dan hoki – disiarkan oleh TNT WBD dan ESPN dan ABC Disney – sangat miring. Hingga kemenangan Selasa malam oleh Boston Celtics di Final Wilayah Timur NBA (di TNT), keempat seri best-of-seven mengancam akan menyapu bersih 4-0. Denver Nuggets menyelesaikan penyisiran LA Lakers pada Senin malam, dan Las Vegas Golden Knights dan Florida Panthers masing-masing unggul 3-0 di NHL.
Lainnya dari Tenggat
Hasil yang tidak merata seperti itu tidak pernah baik untuk penyiar dalam seri multi-game dan akan memberi mereka pendapatan iklan yang lebih ringan dari perkiraan meskipun ada banyak momentum peringkat. Tahun lalu, pendapatan iklan dari playoff NBA saja mencapai $842,4 juta. “Mereka bisa kehilangan pendapatan iklan puluhan atau bahkan ratusan juta dolar tergantung pada berapa banyak game yang tidak dimainkan,” kata konsultan media Brad Adgate kepada Deadline. “Ini skenario mimpi buruk, setidaknya untuk putaran ini.”
Disney menolak mengomentari perkembangan tersebut dan perwakilan WBD tidak segera menanggapi penyelidikan.
Kekurangan iklan telah terwujud meskipun penayangannya sehat. Menuju ke final konferensi, playoff NBA telah memberikan jumlah pemirsa keseluruhan terbesar mereka sejak 2011 dan NHL telah membukukan peningkatan dua digit dibandingkan level tahun lalu. TNT untuk pertama kalinya dijadwalkan untuk menyelenggarakan Final NHL Stanley Cup dalam pengaturan tahun bolak-balik dengan Disney.
Kemenangan Boston pada hari Selasa menghindari apa yang akan menjadi sapuan ganda pertama di final konferensi sejak struktur liga Timur/Barat didirikan pada musim 1970-71. Di NHL, terakhir kali kedua final konferensi diputuskan dalam empat pertandingan berturut-turut adalah tahun 1992, dengan final Piala tahun itu juga menyapu bersih. Panthers ingin menyingkirkan Carolina Hurricanes pada hari Rabu di Final Wilayah Timur.
Sementara banyak slot iklan di playoff NBA dan NHL dibeli jauh di muka selama awal, sejumlah besar inventaris ditransaksikan di pasar pencar. Seseorang yang akrab dengan proses penjualan Disney mengatakan kisah pemirsa yang kuat telah membantu mengimbangi beberapa kelemahan karena tidak memiliki banyak game. Sementara program hiburan, sebagian karena pemogokan WGA yang sedang berlangsung, terus berjuang, siaran langsung olahraga terus menjadi titik terang.
Tidak ada tim yang pernah kembali dari defisit 3-0 dalam seri playoff NBA dan hanya tiga tim di lubang semacam itu yang pernah memaksakan Game 7. Jika Boston memperpanjang Final Wilayah Timur, WBD akan menjadi penerima manfaat, seperti halnya TNT. menayangkan serial tersebut setelah ESPN dan ABC menayangkan serial Lakers-Nuggets.
Serangkaian kemenangan di satu sisi dapat menyebabkan jeda yang aneh dalam kalender olahraga. NBA telah menetapkan 1 Juni sebagai tanggal awal yang pasti untuk Final NBA, dengan ABC dan ESPN menjalankan kampanye pemasaran yang signifikan yang bertujuan untuk menarik pemirsa biasa. Boston dan Miami memainkan Game 5 Final Wilayah Timur pada hari Kamis. NHL telah menandai 3 Juni sebagai awal dari Final Piala Stanley, meskipun liga dapat menaikkannya jika kedua finalis ditetapkan minggu ini.
Sejauh Final NBA, Adgate termasuk di antara mereka yang melihat banyak keuntungan bagi Disney dalam pertarungan Nuggets-Heat. “Saya bisa melihatnya mencapai lebih dari 20 juta penonton,” katanya. Denver, yang merupakan salah satu dari empat tim ABA yang melanjutkan setelah merger dengan NBA, belum pernah mencapai Final. Miami, meski kurang memiliki bakat terkenal, telah menjadi daya tarik baru tahun ini sebagai unggulan No. 8 yang mengalahkan lawan yang sangat diunggulkan, plus bermain di pasar rumahan yang berukuran bagus. Hasil sebaliknya dari kejuaraan konferensi, bagaimanapun, akan dijamin box office. “Lakers-Celtics seperti Dodgers-Yankees,” kata Adgate. “Mereka sudah saling berhadapan 12 kali sebelumnya dan itu selalu menjadi undian utama.”
Batas Waktu Terbaik
Mendaftar untuk Buletin Batas Waktu. Untuk berita terbaru, ikuti kami di Facebook, Twitter, dan Instagram.
Klik di sini untuk membaca artikel selengkapnya.
