Tahun ini, NBA meningkatkan belanja iklan luar ruang untuk mengantisipasi Final NBA mendatang, yang akan dimulai pada 1 Juni. Sebagai bagian dari strategi pemasarannya menjelang Final, liga mengadakan acara karpet merah dan memanfaatkan aktivasi media sosial dalam upaya meningkatkan kesadaran merek dan membangun antisipasi penggemar sebelum permainan dimulai.
CMO NBA Tammy Henault mengatakan dia ingin membangun antisipasi di sekitar game pertama Final, seperti halnya film dan acara televisi menciptakan sensasi di sekitar pemutaran perdana.
“Saya akan mengatakan bahwa cara terbesar yang kami dekati [The Finals] dari sudut pandang kreatif, kami benar-benar berusaha membangkitkan emosi yang kuat dari perasaan orang-orang selama Final dan benar-benar menangkap antisipasi yang unik bagi kami,” kata Henault. Dia menambahkan bahwa NBA menginvestasikan lebih banyak anggaran pemasarannya untuk peluang di luar rumah untuk Final, dibandingkan dengan media sosial. (Henault menolak untuk membagikan dengan tepat berapa banyak investasi NBA OOH.)
Strategi pemasaran acara NBA untuk Final mencakup tempat iklan yang menampilkan rapper Korea Selatan dan duta NBA Suga dari boy band BTS, yang memulai debutnya di televisi dan media sosial pada 9 Mei. Selain itu, NBA akan berinvestasi dalam iklan OOH digital di kota pertama tempat tim akan bermain di Final, dan secara organik membagikan pesta menonton melalui Twitter, Instagram, dan TikTok selama Final.
Meskipun NBA akan menggunakan Twitter selama Final, liga tidak akan menginvestasikan dana pemasarannya di platform tersebut dan sebagai gantinya akan terus menerbitkan tweet secara organik. NBA akan memiliki tim media sosial untuk akun mereknya serta akun dua tim NBA yang bersaing selama Final. Sebagai bagian dari strateginya, NBA bermaksud untuk membagikan sorotan pertandingan secara real time, memberi tahu penggemar skor, menampilkan penggemar di arena, dan berbagi aktivitas sosial di sekitar acara tersebut. Menurut data Sensor Tower, NBA mengalami peningkatan belanja iklan digital sekitar 38% dari Januari hingga Mei tahun ini, dibandingkan dengan periode yang sama di tahun 2022. Untuk tahun 2022 dan 2023, sebagian besar iklan liga ditayangkan di Facebook dan Instagram.
“Investasi di sana adalah strategi utama dan dapat memastikan bahwa kami muncul di berbagai platform yang mereka gunakan dan dapat ditemukan di hampir setiap platform,” catat Henault. Dia menambahkan bahwa NBA selalu menggunakan pendekatan berbasis konten untuk melibatkan pengikutnya di media sosial, dan liga ingin menjaga momentum mengikuti rekor jumlah penonton untuk playoff NBA.
Henault juga mengatakan bahwa akan ada tim yang merekam konten di arena, dan tim produksi khusus lainnya di ruang perang media sosial NBA. Tidak seperti NFL, permainan NBA bergerak cepat dan hanya memiliki jeda singkat pada umpan langsung, yang berarti tim sosial liga memiliki jendela yang lebih kecil untuk menerbitkan konten daripada olahraga lainnya.
NBA akan menjalankan konten melalui Instagram Reels dan video TikTok yang menampilkan momen-momen penting dari awal aktivitas terkait Final hingga game sebenarnya. Liga mendekati kedua platform dengan gaya yang berbeda sehingga konten tidak terlihat sama di kedua platform atau memiliki mood yang sama.
Per NBA, TNT, ESPN dan ABC adalah tiga jaringan yang paling banyak ditonton pada jam tayang utama di antara pemirsa berusia 50 tahun ke bawah selama 13 dari 14 malam selama pertandingan playoff ditayangkan pada jam tayang utama. Liga melihat rata-rata 3,4 juta penonton per malam selama putaran pertama playoff, yang merupakan angka tertinggi dalam sembilan tahun untuk NBA.
Babak pertama playoff NBA juga menghasilkan 2,6 miliar penayangan di seluruh platform sosial NBA dan Aplikasi NBA (peningkatan 46% dibandingkan tahun lalu), dan peningkatan signifikan secara internasional melalui NBA League Pass (peningkatan 53% dibandingkan tahun lalu). .
Menurut platform analitik media sosial Statista, sepanjang tahun lalu, NBA menambahkan lebih dari 25 juta pengikut di akun media sosialnya, termasuk lebih dari 11 juta pengikut di Instagram saja. Dengan 75 juta pengikut Instagram, NBA menempati urutan kedelapan di antara liga olahraga profesional AS (dan ini adalah merek yang paling banyak diikuti di platform).
“NBA proaktif dalam mengizinkan kontennya untuk didistribusikan di beberapa platform berbeda, yang berarti mereka dapat memperluas jangkauan mereka dalam lanskap media yang semakin terfragmentasi,” kata Chris Beer, jurnalis data untuk platform data konsumen GWI. . Beer menambahkan bahwa penting bagi liga olahraga untuk hadir di layar kedua saat aksi berlangsung secara real time.
https://digiday.com/?p=503752
