Kemitraan jangka panjang Paramount dengan Formula 1 telah berlangsung selama 21 tahun dengan liputan Grand Prix Australia 2023 selama akhir pekan.
Kepala petugas penjualan Paramount Batang Prosser berseri-seri selama akhir pekan Grand Prix Australia saat dia menjamu tamu di kompleks perusahaan Paramount di atas jalur pit di Albert Park. Dia mencatat penyiar baru-baru ini menegosiasikan ulang kelanjutan hak siar bekerja sama dengan Foxtel.
Perlombaan tetap pada daftar anti-siphoning “baru” yang dirilis baru-baru ini.
Sementara Paramount menghadapi tantangan untuk mengamankan seluruh musim olahraga besar, ini adalah rumah bagi dua acara olahraga empat hari paling terkenal di Australia – Grand Prix Australia dan Karnaval Piala Melbourne.
Rod Prosser dan Nick Bower bersama direktur penjualan digital nasional Paramount Diane Ho
“Olahraga langsung tetap penting untuk TV FTA dan kami adalah rumah bagi beberapa acara olahraga terbesar,” kata Prosser Mediaweek. “Meskipun acara ini diadakan dalam waktu yang lebih singkat, kedua acara tersebut memiliki keterlibatan besar dengan banyak penonton. Itu memberi kami kemampuan untuk meluncurkan beberapa waralaba utama kami dari belakang mereka.
Prosser mengingatkan Mediaweek itu dengan Saya Seorang Selebriti…Keluarkan Saya dari Sini! sekarang berlangsung, itu akan mengalir oleh MasterChef pada tanggal 1 Mei yang akan mengalami Diburu kemudian Master makanan penutup datang di akhir tahun.
Meskipun acaranya semuanya menampilkan performa yang kuat dengan demo 10-an yang lebih muda, Prosser menjelaskan: “Pasar lebih menantang daripada sebelumnya. Keuntungannya adalah kami memiliki waralaba paling berisik yang merupakan format yang terbukti. Pengiklan mengandalkan mereka dalam jadwal kami dan mereka kembali kepada mereka dengan sponsor dan pembelian spot.”
Tamu di suite perusahaan selama akhir pekan F1 termasuk pemain baru, mantan kontestan Blok Mitch Edwards dan Mark McKie, segera menjadi tuan rumah Lokasi, Lokasi, Lokasi pada 10 dan 10 permainan
Sangat bullish tentang prospek pengeluaran iklan
Prosser optimis melihat permintaan yang lebih kuat di paruh kedua tahun 2023. “Pengiklan dan konsumen sedikit terguncang oleh kenaikan suku bunga. Saya sering berbicara dengan pengiklan tentang sentimen konsumen. Namun, rencana pemasaran dari pengiklan untuk paruh kedua terasa lebih kuat daripada paruh pertama.”
Sektor yang membantu membuat bagian belakang terlihat kuat termasuk travel, auto, QSR [quick service restaurants] dan eceran juga.
Sementara itu, pendapatan dan bola mata terus tumbuh di 10play. “BVOD terus menjadi bagian penting dari bisnis kami dan kami melihat peningkatan investasi masuk ke platform tersebut.”
Paramount+ juga memiliki peluang untuk merek-merek dengan perpesanan yang dibawa seputar keterlibatan platform dengan sepak bola. “Kami memastikan iklan dijalankan dengan cara yang bermakna dan kami sangat sadar bahwa pelanggan membayar untuk layanan ini.”
Bersama dengan penyiar lainnya, Prosser mengatakan satu hal yang selalu menjadi agenda saya terkait pengalaman pengguna adalah pembatasan frekuensi. “Ini adalah topik hangat dan kami menggunakan semua langkah yang tepat untuk memastikan kami menanganinya.”
Nick Bower
Karnaval F1 dan Piala menandai tahun untuk Paramount
Membantu menghibur mitra periklanan sepanjang akhir pekan bersama dengan Prosser baru-baru ini dipromosikan sebagai manajer umum Paramount – penjualan iklan, Nick Bower.
“Formula 1 adalah olahraga terseksi di planet ini saat ini dan kami sangat menyukainya,” kata Bower. “Seiring bertambahnya penonton, ada dua demografi yang benar-benar melonjak. Perempuan lebih menyukainya dengan penjualan tiket yang terbagi 60/40 di mana sebelumnya sekitar 80% laki-laki. Kami melihat perpecahan serupa di seluruh siaran dan di 10play.
“Kami juga melihat penonton yang lebih muda menonton dan ini menjadi tren di sini dan secara global dan penonton yang lebih muda menonton lebih lama. Mereka sangat tertarik dengan hasilnya, tapi juga cerita di balik hasilnya.
“Ada begitu banyak hal yang terjadi di Formula 1 saat ini dan itu benar-benar memikat hati dan pikiran pasar ini serta banyak pasar lainnya.
“Akhir pekan Grand Prix adalah 10 untuk memiliki audiens yang terukur, terutama selama balapan langsung. Ini adalah momen olahraga langsung di Jaringan 10 untuk menjadi fokus utama dan TV FTA akan selalu memainkan peran terbesar dalam acara olahraga besar.”
Bower juga menegaskan pentingnya F1 sebagai landasan peluncuran di Paramount.
“Selama balapan kami akan mempromosikan beberapa seri besar bersama Saya Seorang Selebriti…Keluarkan Saya dari Sini! yang pertama. Kami juga akan mempromosikan Karnaval Piala Melbourne 2023. Ini adalah acara olahraga ikonik Australia lainnya dan merupakan bookend lainnya untuk tahun ini, orang hanya dapat melihat FTA pada tanggal 10.
“Tahun lalu siaran itu sensasional dan kami tidak hanya menceritakan kisah para juara murni, tetapi juga para joki. Itu adalah sesuatu yang akan kami teruskan dalam liputan tahun ini.”
Rod Prosser dan Diane Ho
Tim kerja paling keras di pit lane
Bekerja di ruangan selama tiga hari pengujian F1 yang melelahkan, kualifikasi latihan, dan balapan adalah tim penjualan Paramount.
Bower: “Saya benar-benar beruntung bekerja dengan sekelompok direktur penjualan berbasis negara bagian yang berbakat yang memimpin tim kami di seluruh pasar.
Memanfaatkan kekuatan Paramount
“Kita semua bekerja sama untuk mempromosikan kekuatan Paramount di mana kita memiliki tim terbaik dan budaya terbaik di pasar. Masa depan bagi kami sedang bekerja dan memahami kekuatan merek Paramount global. Kami adalah perusahaan konten global yang sangat besar dengan keragaman judul yang tak tertandingi dan kami sangat senang dengan apa yang akan terjadi di masa depan untuk pasar ini.”
Bower juga berbicara tentang pertumbuhan penonton di 10play di mana penyiar juga melihat penonton muda yang kuat.
“Selain Grand Prix Formula 1 Australia, kami adalah rumah bagi sepak bola Australia. Streaming dimulai untuk orang yang menonton F1 telah tumbuh 75% dalam dua tahun terakhir.”
Bagian dari gudang sepak bola Paramount adalah Piala FA. “Itu satu-satunya cara untuk menonton kompetisi sepak bola tertua di dunia,” Bower mengingatkan Mediaweek. “Paramount memiliki sepak bola di banyak pasar dan di sini kami sangat senang memiliki Subway Socceroos, Comm Bank Matildas, Isuzu Ute A-League Men dan Liberty A-League Women.”
Lihat juga
Meninggalkan CEO Grand Prix Australia Andrew Westacott meninggalkan acara F1 dalam kondisi sangat baik
