Pemilik Formula 1 AS bertaruh bahwa kembalinya olahraga tersebut ke Las Vegas untuk pertama kalinya dalam empat dekade akan menghasilkan pendapatan $500 juta, karena mereka terus maju dengan upaya mahal untuk menaklukkan pasar Amerika.
Las Vegas akan menjadi tuan rumah balapan pada November untuk pertama kalinya sejak 1982, menjadikannya kota AS ketiga yang ditambahkan ke sirkuit global F1 oleh Liberty Media milik miliarder John Malone. Grup menambahkan Miami dan Austin, Texas, pada tahun 2022.
Pembalap termasuk juara tujuh kali Lewis Hamilton tiba di Strip pada November untuk pesta peluncuran untuk memulai hitungan mundur balapan.
Sejak mengakuisisi F1 dalam kesepakatan $8 miliar enam tahun lalu, Liberty Media telah membangun pemasaran online olahraga tersebut dan mendapat untung dari kerja sama dengan Netflix. Platform streaming Formula 1: Berkendara untuk Bertahan seri dokumenter telah dikreditkan dengan meningkatnya minat pada F1 dengan menampilkan drama balap dan menyoroti kepribadian olahraga tersebut.
“Apa yang kami lakukan pada dasarnya berubah total, membuka cara baru untuk berkomunikasi,” kata ketua F1 Stefano Domenicali kepada Financial Times. “Tujuan kami adalah untuk memastikan bahwa semua penggemar tertarik dengan gaya hidup, para protagonis di belakang layar. . . masuk ke balapan sungguhan.
Pendapatan F1 mencapai $1,8 miliar dalam sembilan bulan pertama tahun 2022, naik $300 juta dari periode yang sama pada tahun 2019, musim terakhir sebelum pandemi virus corona menggagalkan olahraga selama dua tahun terbaik.
Target $500 juta untuk Vegas diungkapkan dalam dokumen investor dan dikonfirmasi oleh Liberty Media. Seri balapan menghasilkan pendapatan dari penawaran siaran, sponsor, dan biaya yang dibayarkan oleh promotor balapan yang menjual tiket ke acara balapan. F1 juga memiliki bisnis perhotelan bernama Paddock Club.
Merek bir Belanda Heineken adalah mitra utama untuk Vegas GP, yang akan berlangsung pada pukul 22:00 waktu setempat pada Sabtu malam, bukan slot hari Minggu pada umumnya. Mitra pendiri — termasuk Caesars Entertainment, MGM Resorts International, dan hotel dan kasino Wynn Las Vegas — adalah sponsor utama acara tersebut dan sangat terlibat dalam mempromosikan acara tersebut dengan Liberty Media.
Liberty Media mengakuisisi 39 hektar tanah seharga $240 juta dan berharap untuk menghabiskan jumlah yang sama untuk membangun pit dan sirkuit sepanjang 3,8 mil. Pembangunan paddock sudah berjalan.
Kemajuan luar biasa di gedung paddock untuk@F1LasVegas. Tinggal 11 bulan lagi… @ f1 #Vroom pic.twitter.com/bfbTkAilEz
— gregmaffei (@gregmaffei) 15 Desember 2022
Keputusan Liberty Media untuk mengakuisisi tanah tersebut merupakan terobosan dari praktik yang biasa di mana promotor lokal akan menanggung beberapa risiko yang melekat pada pementasan acara tetapi akan mendapatkan keuntungan dari penjualan tiket.
Di Las Vegas, biaya masuk akan dikenakan biaya $500 untuk akses selama tiga hari, dengan harga naik menjadi setidaknya $15.000 untuk menghadiri selama lima hari di “ultra high-end”. Hanya butuh 45 menit untuk tiket gelombang pertama terjual habis.
Rekor F1 2022 di AS, menurut ESPN, dengan setiap balapan ditonton oleh rata-rata 1,2 juta orang. Pada bulan Oktober, F1 dan ESPN memperbarui kontrak siaran mereka hingga akhir musim 2025.
