WILMETTE, Ill. — Akhir tahun sudah hampir tiba. Ini adalah saat industri balap merefleksikan bulan-bulan terakhir dan musim depan.
Performa di lintasan diukur dengan kejuaraan, trofi, dan evaluasi pembalap. Jauh dari tempat, operasi keuangan dievaluasi dengan saldo di buku cek.
Perekonomian telah berada di bawah tekanan karena efek pandemi yang berkepanjangan. Shutdown, masalah rantai pasokan, dan penurunan kapasitas kipas berdampak.
Yang patut dipuji, industri olahraga berputar dan melakukan penyesuaian dalam upaya menemukan tingkat kenormalan baru. Ada penurunan pendapatan, tetapi program bantuan keuangan dan liga berkantong tebal serta pemilik menutupi kekurangan saat mereka mengatasi tantangan.
Olahraga adalah bisnis yang unik, ada dalam gelembung pelindung. Bahkan selama masa-masa sulit, penggemar dapat diandalkan untuk membeli tiket dan mempertahankan peringkat penonton televisi yang kuat, sehingga menarik banyak uang dari pengiklan.
Bagian dari lingkungan ekonomi saat ini tampaknya menjadi bagian dari gelembung yang meledak. Pendapatan iklan terbatas, boks perusahaan dan paket musiman turun.
Ini menimbulkan pertanyaan, apakah ekonomi industri olahraga bergeser atau dapatkah mereka kebal dari lanskap yang miring. Sulit membayangkan mereka akan menderita seperti industri konvensional.
Pertumbuhan olahraga telah nyata. Meningkatnya nilai tim, kesepakatan media yang cukup besar, dan peningkatan gaji adalah indikator utama. Kekayaan ini terkait erat dengan perusahaan dan individu kaya yang memiliki kemampuan untuk membayar.
Cara utama bagi bisnis untuk terlibat adalah melalui iklan dan sponsor. Mereka melihat ini sebagai peluang untuk meningkatkan kesadaran merek dan membedakan diri dari kompetisi. Industri olahraga adalah kompetisi utama.
Munculnya perusahaan digital dalam olahraga telah meroket. Kelas aset ini memandang olahraga sebagai kunci untuk mengembangkan kesadaran dan pilar legitimasi.
Peluang digital telah membawa banyak aspek positif. Ini memungkinkan penggemar untuk terhubung di dunia yang jauh secara sosial dan terlibat dalam memorabilia yang dapat dikoleksi seperti token yang tidak dapat dipertukarkan (NFT).
Meskipun sedikit dan jarang, kami mulai melihat kegagalan bisnis dan kebangkrutan memasuki industri olahraga.
Jika sebuah perusahaan berada di bawah tekanan keuangan dan tidak dapat melunasi utangnya, ia dapat mengajukan banding ke pengadilan kebangkrutan untuk perlindungan dari kreditur dengan pengajuan Bab 11. Ini akan memberikan waktu yang pasti untuk mengatur ulang dan mengembangkan rencana yang akan terus beroperasi di masa mendatang.
Jika sebuah perusahaan mengajukan kebangkrutan, ia memiliki kemampuan untuk menghentikan pembayaran sponsor dan iklan. Properti olahraga yang mengadakan perjanjian ini memiliki berbagai upaya hukum tetapi prosesnya panjang dan peluang pembayaran kembali hampir tidak ada.
Pensponsoran olahraga secara digital berjalan sukses. Properti olahraga termasuk liga, tim, pemain, tempat, dan acara adalah penerimanya.
Bagi sebagian orang, semua hal baik harus berakhir. Ini sudah terlalu familiar di sektor ruang digital. Volatilitas hampir normal. Menurunnya pasar saham dan meningkatnya suku bunga telah memperparah situasi.
Jatuhnya dramatis pertukaran cryptocurrency FTX adalah contoh terbaru. Organisasi gagal menemukan pembeli, mengalami krisis likuiditas dan mengajukan perlindungan kebangkrutan. Lainnya yang berakhir di kapal yang sama termasuk Crypto.com dan Voyer Digital.
FTX menghabiskan banyak uang untuk sponsor olahraga termasuk hak penamaan arena, patch jersey liga dan tim, serta kemitraan digital yang dapat dikoleksi. Mereka memiliki kesepakatan dalam olahraga motor dengan Formula 1 dan tim Mercedes. Branding segera dihapus dari mobil.
Terlepas dari ledakan minat pada aset digital, olahraga harus tetap sadar akan risiko yang ditimbulkan oleh teknologi baru.
Nilai aset digital dapat berubah-ubah dan terlepas dari pertumbuhan dan penurunan yang fenomenal, lanskap hukum dan peraturan masih belum pasti.
Kurangnya stabilitas di bidang ini akan membutuhkan olahraga untuk mengadopsi pengaturan yang menghadirkan pagar atau rencana darurat.
Kisah ini muncul di SPEED SPORT Insider edisi 28 Desember.
