Di era layanan streaming, kami menyaksikan perubahan signifikan dalam dunia olahraga langsung. Semakin banyak penggemar olahraga memutuskan hubungan dengan langganan TV kabel tradisional demi layanan streaming yang memberi mereka keuntungan yang lebih baik. Namun, terkait revolusi streaming ini, ada satu pemain utama yang tampaknya tertinggal: Netflix.
Banyak pelanggan bertanya-tanya apakah raksasa streaming itu akhirnya akan meningkatkan permainannya dan menghadirkan streaming olahraga langsung ke platformnya. CEO Netflix, Ted Sarandos, membahas topik ini selama Q&A pendapatan triwulanan baru-baru ini, dengan mengatakan:
Posisi kami dalam olahraga langsung tetap tidak berubah. Kami sangat gembira dengan keberhasilan pemrograman kami yang berhubungan dengan olahraga. Kami baru saja memilikinya — baru saja meluncurkan yang hebat bernama Quarterback dengan NFL. Beberapa minggu yang lalu, kami mengadakan Tour de France, yang melakukan persis seperti yang kami lihat dengan Drive to Survive, yang memperkenalkan kepada penonton baru olahraga yang sudah ada sejak lama dan tidak terlalu dipahami dengan baik dan Anda melakukannya melalui penceritaan yang luar biasa, bukan melalui keaktifan permainan.
Klaim Sarandos tentang pemrograman yang berdekatan dengan olahraga dari streamer telah divalidasi oleh Formula 1: Drive to Survive. Dokumenter terkenal ini menggali dunia tim Formula 1 dan telah menerima banyak pujian atas perspektif di balik layarnya.
Menurut peringkat Nielsen, pertunjukan tersebut merupakan faktor kunci dalam lonjakan minat yang luar biasa sebesar 20% pada olahraga tersebut. Selain itu, firma riset Amerika memproyeksikan bahwa Formula 1 sedang dalam perjalanan untuk mengumpulkan 1 miliar penggemar yang luar biasa.
Sarandos juga menegaskan bahwa program olahraga tanpa naskah menawarkan hiburan kepada pelanggan di luar musim olahraga, dengan menyatakan:
Jadi, dengan melakukan itu, kami sekarang dapat menawarkan beragam program olahraga untuk penggemar olahraga yang ada di musim sepanjang tahun dan itu benar-benar bersandar pada kekuatan kami, yaitu mendongeng. Jadi kami sangat senang tentang itu. Dan Anda membaca beberapa hal eksperimental yang akan kami lakukan, seperti pertandingan golf langsung di bulan November ini. Dan kami sangat senang karena berfungsi sebagai kendaraan promosi untuk merek olahraga kami seperti full swing dan Drive to Survive. Jadi kami benar-benar berpikir bahwa kami dapat memiliki penawaran yang sangat kuat untuk penggemar olahraga di Netflix tanpa harus menjadi bagian dari kesulitan model ekonomi lisensi olahraga langsung.
Platform streaming seperti Amazon, Paramount+, Apple TV+, dan Peacock telah mendapatkan kemitraan untuk menawarkan streaming olahraga langsung. Prime Video sekarang menghadirkan game NFL; Peacock melayani pertandingan Liga Premier; Paramount+ meliput PGA Tour; dan Apple TV+ menawarkan pertandingan sepak bola MLS kepada pelanggannya.
Netflix mungkin tidak akan mencapai kesepakatan streaming langsung dalam waktu dekat, tetapi kolaborasinya dengan saluran olahraga terbukti menguntungkan untuk penawaran program olahraganya. Contoh kasus: serial dokumenter bola basket The Last Dance 2018, diproduksi bersama dengan ESPN. Miniseri yang disebutkan di atas menjadi sukses besar, membuat Netflix dan ESPN mendapatkan Primetime Emmy untuk Seri Dokumenter atau Nonfiksi Luar Biasa di Emmy Awards 2020.
