Tetap terinformasi tentang semua cerita terbesar di Formula Satu. Daftar disini untuk menerima buletin Prime Tire di kotak masuk Anda setiap Selasa dan Jumat pagi.
Grand Prix Inggris sama klasiknya dengan balapan di Formula Satu. Lintasan Silverstone yang ikonis menjadi tuan rumah balapan kejuaraan dunia pertama pada tahun 1950, dan telah memegang tempat yang signifikan dalam sejarah yang kaya dari seri ini sejak saat itu.
Tetapi melalui akhir pekan yang melihat paddock F1 berfungsi ganda sebagai set film Hollywood dan orang Inggris membuat penonton tuan rumah bangga di trek, balapan terbaru F1 – Grand Prix Las Vegas – juga membuat kehadirannya diketahui.
Branding Las Vegas terlihat jelas bagi penggemar yang menonton di trek dan di televisi di rumah. Papan reklame ungu membawa logo Las Vegas Convention and Visitor Authority duduk di garis start-finish, mengambil real estat utama bersama beberapa sponsor terbesar F1. Jaket bisbol Las Vegas yang berkilauan bahkan terlihat di belakang tayangan TV selama grid walk.
Kehadiran Silverstone lebih dari sekadar latihan pemasaran untuk Grand Prix Las Vegas, yang ditetapkan pada pertengahan November. Sepanjang akhir pekan, para mitra pendiri dari kasino-kasino besar di kota itu — tokoh kunci yang terlibat dalam mewujudkan perlombaan — hadir, mempelajari semua yang mereka bisa sebelum acara November.
“Pergi dan melihat bagaimana orang lain melakukannya adalah hal yang sangat membuka mata,” kata Brian Gullbrants, chief operating officer untuk Wynn Resorts di Amerika Utara. “Anda belajar apa yang harus dilakukan, apa yang tidak boleh dilakukan. Anda membuat banyak catatan dan berkata, ‘Oke, bagaimana kita bisa membuatnya lebih baik?’ Saya pikir kita melakukan itu di sini.”
Meluncurkan grand prix baru dari awal selalu menjadi tantangan besar. Membuatnya sukses, terutama di tahun pertama, tidak pernah dijamin. Itulah sebabnya mencari acara F1 lainnya adalah bagian penting dari kurva pembelajaran bagi penyelenggara Las Vegas, mengambil apa yang mereka bisa sebelum apa yang akan menjadi balapan paling dinanti di musim 2023 sambil menempa identitasnya sendiri.
Untuk menjadi yang terbaik, Vegas ingin belajar dari yang terbaik.
Belajar dari yang terbaik
Sepanjang sejarahnya, F1 telah membangun reputasi untuk memasangkan aksi on-track dengan glamor off-track. Balapan seperti Monako dan Singapura telah menjadi daya tarik besar bagi selebriti papan atas. Mereka itu tempat untuk dilihat. Vegas tidak akan berbeda.
Tapi F1 telah bekerja keras untuk menyempurnakan dan meningkatkan pengalaman penggemar yang lebih luas, terutama melalui ledakan “Drive to Survive”, ketika balapan sering menjadi acara yang selalu terjual habis. Sebagian besar grand prix sekarang menekankan ekstra, mulai dari konser hingga sajian makanan dan minuman, untuk memberikan pengalaman penggemar terbaik.
Ini adalah hal besar yang ingin dipelajari oleh mitra pendiri balapan Las Vegas dari kunjungan acara mereka sejak grand prix diumumkan pada awal 2022: Bagaimana Anda membuat apa yang berfungsi untuk acara F1 di seluruh dunia sesuai dengan cara Vegas dalam melakukan sesuatu ?
“Saat Anda bekerja dengan tim Grand Prix Las Vegas, Anda segera mengetahui bahwa mereka terobsesi dengan pengalaman penggemar, dan memastikan pengalaman penggemar Vegas tidak seperti ras mana pun di dunia,” kata Sean McBurney, wakil presiden regional di Caesars. Hiburan.
“Cara Anda melakukannya adalah dengan benar-benar mengintegrasikan semua aktivitas yang terjadi secara organik sebagai bagian dari F1 bersama dengan fasilitas yang kami miliki di Las Vegas.”
GP Inggris dan Las Vegas berada di ujung kutub yang berlawanan dari spektrum balapan F1 karena alasan selain usia. Sekitar 90 menit di luar London, Silverstone terletak di tengah pedesaan Inggris. Banyak dari 480.000 penggemar yang memecahkan rekor tahun ini berkemah di lapangan di sekitar trek, menciptakan suasana festival yang tidak bisa ditawarkan oleh balapan berbasis kota F1.
Tetapi menghadiri balapan besar, masing-masing dengan elemen dan suasananya yang berbeda, telah membantu pejabat balapan Vegas melihat secara langsung tuntutan infrastruktur dan organisasi yang terlibat dalam penyelenggaraan grand prix, terutama yang berhubungan dengan jenis nomor yang terlihat di Silverstone. Sekitar 100.000 diharapkan menghadiri hari perlombaan di Las Vegas.
Steve Hill, CEO Otoritas Konvensi dan Pengunjung Las Vegas, mengatakan telah menjadi “usaha besar-besaran” di Las Vegas untuk mempersiapkan balapan. “Kami sedang membangun jembatan empat arah di atas sirkuit sekarang, di salah satu jalan raya utama kami, untuk memastikan kami memiliki akses ke hotel, karena mereka ada di dalam sirkuit,” katanya.
“Apa yang harus kami lakukan untuk membuat ini berhasil hanyalah usaha yang cukup spektakuler untuk semua orang yang terlibat. Kami akan belajar banyak, tetapi kami tahu ini akan menjadi luar biasa.
“Kami akan melakukannya selamanya, dan itu akan menjadi lebih baik setiap tahun.”
Apa yang diharapkan dari tahun pertama
“Selamanya” adalah waktu yang lama, namun kedua belah pihak telah berkomitmen untuk kolaborasi yang langgeng. Komisi Kabupaten Clark telah menyetujui penutupan tahunan Las Vegas Boulevard selama 10 tahun ke depan, mengatakan pada bulan Februari pihaknya mengharapkan “kemitraan seumur hidup”. F1 sendiri telah menginvestasikan lebih dari setengah miliar dolar dalam proyek tersebut, termasuk pembangunan gedung paddock permanen yang akan menjadi bagian dari cakrawala Vegas.
Namun tahun pertama masih merupakan “tahun membangun”, menurut Steve Zanella, kepala komersial di MGM Resorts. “Kami harus melewati dan membangun lintasan (dengan) banyak konstruksi dan interupsi bagi orang-orang,” katanya. “Memasuki tahun depan, kami hanya akan dapat berfokus pada pengalaman tamu dan cara memindahkan orang di sekitar kota dengan lebih baik, dan meningkatkannya secara keseluruhan.”
Satu hal Las Vegas tidak dapat memastikan penggemar yang menghadiri balapan adalah momen penting dalam kejuaraan. Pada saat F1 bergulir ke kota untuk balapan terakhir musim ini, perburuan gelar kemungkinan besar akan lama diselesaikan, terutama dengan tingkat kemenangan Max Verstappen saat ini.
Penyelenggara Vegas tidak khawatir tentang kejuaraan sepihak yang memengaruhi minat penggemar pada balapan. “Ini bukan hanya tentang kejuaraan,” kata Zanella. “Ini tentang kompetisi di setiap balapan. Menggabungkan persaingan itu dengan tujuan kelas dunia seperti Las Vegas, dan ini menjadi yang pertama, saya pikir orang ingin berada di sana untuk acara pengukuhannya.”
Satu pertanyaan berulang dari penggemar adalah biaya menghadiri balapan di Las Vegas. Sementara tiket masuk umum mulai dari $500, kursi di tribun utama berharga $2.500.
Mitra pendiri merasa ada tingkatan yang berbeda dari semua penggemar yang ingin hadir, artinya animo tetap kuat. “Itu mahal, tapi permintaannya lebih besar dari yang pernah kami lihat untuk acara apa pun,” kata Gullbrants. “Ini benar-benar tentang sedikit untuk semua orang di level yang berbeda.”
Mendunia
Las Vegas tidak asing dengan acara olahraga besar. Tapi apa yang diyakininya membedakan F1 dari permainan dan pameran lain yang diselenggarakannya adalah daya tarik global.
“Dari peluang pemasaran periferal bahwa ini untuk Las Vegas, hal ini tidak dapat diulangi,” kata Hill, CEO Otoritas Pengunjung dan Konvensi Las Vegas.
“Kami tidak memiliki tempat yang menampung jumlah orang yang akan hadir di grand prix ini. Kami tidak punya uang untuk memasarkan di seluruh dunia dan memiliki mata dunia di Las Vegas. Hill mengatakan balapan itu akan menjadi “acara terbesar di dunia pada tahun 2023”.
Gullbrants mengatakan dia pikir F1 akan “membantu menempatkan seluruh Vegas di panggung global” dengan jangkauan yang lebih besar daripada acara olahraga satu kali yang mungkin datang ke kota: “Baik itu pertandingan sepak bola, pertandingan sepak bola, atau apa pun, tidak ada yang memiliki jangkauan F1.”
Bahkan dengan waktu mulai lokal pukul 10 malam yang akan menjadikan balapan sebagai acara bangun pagi bagi mereka yang berada di Eropa, dan mereka yang berada di pantai timur akan begadang hingga larut malam untuk menonton, Las Vegas menginginkan balapan pertama di the Strip menjadi peristiwa yang tak terlupakan — terutama bagi mereka yang berada di lapangan.
“Kami memiliki ukuran yang sangat tinggi untuk diukur: Monako, Singapura, ada beberapa balapan fenomenal di luar sana,” kata Gullbrants.
“Saya tidak ragu bahwa saya, kolega saya, Steve, dan seluruh kota Las Vegas akan datang dan melangkah, dan memastikan kami memiliki pengalaman terbaik untuk semua orang, semua yang berkepentingan.”
Mencocokkan acara F1 yang mapan dan sukses di tahun pertama akan menjadi tantangan besar bagi Las Vegas. Komitmen dari kasino dan, secara signifikan, F1 sendiri dalam mewujudkannya terbukti. Tapi buktinya baru akan datang pada November saat mobil-mobil menerangi Strip untuk pertama kalinya.
(Foto Steve Hill, Sean McBurney, Stefano Domenicali, Steve Zanella dan Brian Gullbrants: Dan Istitene – Formula 1/Formula 1 via Getty Images)
