Postseason 2023 adalah rekor bersejarah pertama bagi Denver Nuggets.
Mereka maju ke Final NBA pertama mereka dalam 47 tahun. Kemudian, Denver mengalahkan Miami HEAT dalam lima pertandingan untuk mengangkat trofi Larry O’Brien untuk pertama kalinya dalam sejarah waralaba. Nikola Jokić menjadi MVP Final Wilayah Barat pertama dan MVP Final NBA selama babak playoff.
Tapi ada ‘pertama’ lain yang membuat Anda bersemangat. Dan itu terjadi selama Game 5 dari Semifinal Wilayah Barat ketika Denver melesat melewati Phoenix Suns untuk memimpin seri 3-2 dengan meyakinkan.
Nuggets menyelenggarakan Creator Suite pertama mereka dan mengundang 12 pembuat konten dari area Denver untuk menikmati permainan playoff penting dalam suasana suite yang lengkap.
Kelompok pembuatnya beragam—blogger makanan, musisi, komedian, pengusaha, atlet, dll.—di dalam suite, dan ini adalah kesempatan sempurna untuk menjalin jaringan, menikmati permainan playoff berisiko tinggi, dan tentu saja membuat sesuatu yang luar biasa. isi!
Aktivasi dilakukan oleh Nuggets and Fresh Tape Media, agen pembuat konten berbasis di Denver yang membantu pembuat sumber Nuggets untuk aktivasi ini.
CEO Fresh Tape, Jared Kleinstein, mengemukakan ide tersebut selama putaran pertama postseason.
“Kampanye pencipta influencer adalah sesuatu yang dilakukan oleh banyak tim dan organisasi, tetapi jika kami melakukan sesuatu yang lebih tentang menampung orang dan menyatukan komunitas, dan lebih sedikit tentang kewajiban kontraktual untuk melakukan sesuatu atas nama Nuggets,” jelas Kleinstein, “Pada dasarnya kami dapat melakukan dua hal sekaligus. Pertama, menunjukkan cinta kami kepada penggemar kami, dan kedua, terhubung dengan komunitas yang mungkin sebelumnya belum pernah terhubung dengan Nuggets. Jadi, dari kami perspektif Fresh Tape, itu adalah perpanjangan alami.”
Itu adalah kelompok pencipta eklektik, seperti yang disebutkan, banyak dari mereka biasanya tidak bekerja sama. Namun malam itu, mereka semua dipersatukan oleh satu hal: fandom Denver Nuggets.
“Itu lucu. Menempatkan seorang fotografer fesyen di samping seorang aktor di samping seorang blogger makanan, ternyata, dan saya sangat menyesal jika ini terdengar murahan, tetapi Nuggets menyatukan semua orang, bukan? Untuk satu malam, itu tidak tentang masing-masing peran individu mereka, ini bukan tentang siapa Anda di bidang Anda, ini tentang sekelompok penggemar Nuggets yang berkumpul bersama,” kata Kleinstein. “Itu mungkin hal yang paling keren tentang memiliki suite yang penuh dengan orang di ruang ini. Mereka semua bersemangat untuk bertemu satu sama lain. Tapi tidak seperti di sana penuh dengan penggemar untuk bertemu dengan satu pencipta. Mereka semua adalah penggemar dari masing-masing lainnya dan penggemar Nuggets sebagai semacam kekuatan pemersatu.”
Salah satu peserta adalah Amanda Bitterpemberi pengaruh gaya hidup yang berfokus pada pengalaman dan aktivitas keren di area Denver, beberapa contohnya adalah pendakian, restoran, museum, dan pameran pop-up.
“Jujur, saya tidak yakin apa yang diharapkan. Karena saya belum pernah mendengar hal seperti ini. Kedengarannya seperti inisiatif baru. Saya tidak tahu siapa lagi yang akan berada di sana. Saya agak gugup, jujur saja,” jelas Bittner. “Tapi saya tahu jika Nuggets memakainya, itu mungkin akan sangat luar biasa. Dan itu tidak mengecewakan.”
Bittner menggunakan aktivasi untuk berjejaring dengan kreator lain dari area umum Denver, sekaligus menikmati game dan fasilitas dari suite tersebut.
“Saya melihat beberapa wajah yang saya kenal di Creator Space di Denver. Sangat menyenangkan melihat beberapa orang yang telah saya ikuti di internet selama beberapa waktu tetapi tidak pernah bertemu secara langsung. Jadi itu adalah kesempatan besar yang menurut saya tidak Saya akan memiliki sebaliknya, “kata Bitter. “Dan kemudian saya melihat banyak wajah baru dan orang-orang yang belum pernah saya dengar atau temui tetapi sangat berbakat di dunia kreatif Denver dan yang sekarang saya ikuti dan sangat bersemangat untuk terhubung sekarang.”
Peserta lainnya adalah Jillian Brown, Kepala Pemasaran untuk Kreatif Pao. Brown menggambarkan Aplikasi Pao sebagai “Yelp for Gen Z” untuk menggali permata tersembunyi di New York, Los Angeles, Miami, dan tentu saja, Denver. Aplikasi Pao menampilkan segala macam sorotan: restoran favorit, kedai kopi, hotel, dll.
Nuggets membagikan tas swag yang dipersonalisasi penuh dengan perlengkapan Nuggets, suguhan, dan beberapa pernak-pernik. Brown adalah penggemar berat tas secara keseluruhan, tetapi dia sangat menghargainya Peralatan Homage brand Nuggets.
“Itu sangat luar biasa,” kata Brown tentang tas swag itu. “Saya penggemar berat merek Homage, yang termasuk di dalamnya. Mereka biasanya memiliki gaya seni yang menarik untuk semua tim olahraga profesional ini. Jadi itu sangat keren. Dan ya, kami memakai topi dan semua baju kita.”
Bitter juga berbicara dengan gemerlap tentang tas-tas barang curian itu.
“Tas barang curian itu luar biasa,” kata Bitter. “Itu benar-benar membuat standar tinggi segera ketika kami masuk. Sungguh sambutan yang hangat untuk melihat tas dengan nama saya di atasnya, semacam pribadi bagi saya, catatan tulisan tangan, dan semua barang luar biasa dan barang curian Nuggets di dalamnya. Itu benar-benar kejutan dan sama sekali tidak perlu dan sangat murah hati. Dan itu benar-benar membuat saya bersemangat untuk permainan karena saya tidak memiliki perlengkapan Nuggets sebelum pertandingan. Jadi, saya terhubung dengan cara terbaik. ”
Nelson Belanda, seorang advokat luar ruangan yang menggunakan saluran sosialnya untuk berbagi pendakian di Colorado, berencana untuk menggunakan perlengkapan Nuggets-nya dengan baik. Holland telah menjadi penggemar fanatik Nuggets sejak pindah ke area tersebut bertahun-tahun lalu dan telah menghadiri pertandingan playoff Nuggets lainnya selama postseason 2023. Dia memuji suite karena kenyamanannya dibandingkan dengan tempat duduk kipas angin biasa.
“Saya pasti akan mengayunkan gigi itu sampai mungkin hari saya mati asalkan tidak aus,” kata Holland.
Maskot Denver, Rocky, datang ke suite untuk berkumpul dengan pencipta dan mengadakan pesta dansa dadakan. Itu, tanpa diragukan lagi, adalah puncak malam para pencipta yang berbicara dengan Nuggets.com untuk cerita ini.
Brandon Carney, juga dikenal sebagai BenchWarmerBran, adalah pembuat konten olahraga yang berspesialisasi dalam NFL. Carney juga penggemar berat Nuggets dan menjadi salah satunya ketika Allen Iverson diperdagangkan ke Denver pada tahun 2006. Dia menawarkan pemikirannya tentang pintu masuk kejutan Rocky.
“Mungkin Rocky datang dan tiba-tiba mengubahnya menjadi pesta,” kata Carney tentang bagian favoritnya malam itu. “Saya sangat terpaku pada apa yang terjadi di lapangan dan kemudian saya mendengar, di belakang saya, Rocky baru saja mengeluarkan confetti dan kemudian menari. Itu adalah getaran yang sangat keren untuk dapat membuat video, yang mana saya akhirnya melakukan setelah fakta untuk membuatnya terlihat seperti pengalaman yang benar-benar keren dan eksklusif di mana saya bisa menjadi bagian darinya.”
Bitter sama bersemangatnya bertemu Rocky.
“Kunjungan dari Rocky membuat saya sepanjang malam. Saya bertanya-tanya dan berharap bisa melihat Rocky entah bagaimana,” kata Bittner bersemangat. “Dan dia masuk, dan aku memeluknya dan berfoto dengannya. Jadi itu adalah sorotan malam itu.”
Yah, cameo Rocky di suite itu hampir bagian favorit semua orang di malam hari. Holland menawarkan perspektif yang berbeda.
“Nugget menang, jelas,” kata Holland.
Kleinstein menyebut aktivasi itu “sukses” untuk semua pihak yang terlibat: pencipta, Fresh Tape Media, dan Nuggets.
“Menyaksikan kami menutup serial dengan orang-orang bahagia yang semuanya kreatif, sulit untuk tidak menganggapnya sukses. Jadi, jika kami memikirkannya secara objektif, ya, kami memiliki konten yang luar biasa. Eksposur yang bagus untuk merek dan materi iklan ini memiliki peluang unik. Kami mendengar cerita para kreator yang mengatakan bahwa itu seperti perasaan sekali seumur hidup. Beberapa dari mereka datang lebih awal dan masuk ke lapangan, yang sangat menarik,” Kleinstein bersama. “Rasanya semua orang mendapat banyak manfaat. Kami sangat berterima kasih untuk itu.”
Pitch asli Kleisten tentang ide Creator Suite dibuat untuk Jared Harding, Wakil Presiden dan Produser Eksekutif di KSE Digital. Harding “terpesona” dan memuji semua pihak yang terlibat atas waktu penyelesaian yang mengesankan dan pelaksanaan yang mendetail dari Creator Suite.
“Tim Digital kami selalu mencari cara baru dan inovatif untuk mempromosikan merek Nuggets, menjangkau audiens baru, dan memanfaatkan peluang. Saat Jared Kleinstein menawarkan konsep ‘Creator Suite’ sebelum Game 3, saya menyukai potensinya—dan juga khawatir tentang bagaimana kami melakukannya dengan perubahan haluan yang begitu cepat,” kata Harding.
“Namun,” lanjut Harding, “Saya terpesona oleh betapa cepat dan mulusnya hal itu dihidupkan secara khusus oleh Shayna Glazer dan Hali Oughton di tim saya, serta Drew Marsh dari tim Fresh Tape, yang entah bagaimana menggabungkan sumber dan berkomunikasi dengan selusin pencipta, mengumpulkan tas hadiah Nuggets, merencanakan menu, dan bekerja dengan tim Presentasi Game kami yang luar biasa untuk mengoordinasikan kunjungan suite dari Rocky. Terima kasih juga atas dukungan dan bimbingan dari berbagai departemen KSE, termasuk Hukum , Risiko, Keamanan, Humas Nuggets, Penjualan Premium, Pemasaran, dan lainnya.”
Kleinsten berharap acara tersebut menjadi landasan untuk membangun ikatan perkenalan antara pencipta dan memacu kolaborasi di masa depan.
“Ketika saya masuk dan melihat seorang blogger makanan berbicara dengan seorang fotografer fesyen, dan mereka menyadari teman bersama mereka dan semua orang yang mereka miliki bersama dan menyadari bahwa pengalaman ini menyatukan mereka. Impian kami adalah bahwa dalam beberapa bulan ke depan, kami melihat kolaborasi antara pencipta ini terlepas dari keterlibatan kami,” kata Kleinstein. “Itu akan terasa seperti kemenangan bagi kami.”
Harding sama optimisnya dengan potensi acara untuk membangun hubungan jangka panjang.
“Bagi saya, ini adalah awal dari beberapa hubungan jangka panjang yang fantastis, dan kami baru saja menggores permukaan dari apa yang bisa menjadi aktivasi ini di masa depan,” jelas Harding kepada Nuggets.com. “Mendengar betapa bersemangatnya NBA tentang aktivasi ini juga memberi energi dan memvalidasi, dan potensi untuk menggunakan ini sebagai praktik terbaik untuk tim dan pasar lain.”
Nuggets.com mengakumulasi data terkait aktivasi, melacak hal-hal seperti jumlah mengikuti pembuat, jumlah postingan, dan jumlah tayangan yang dihasilkan. Cerita Instagram, gulungan Instagram, TikToks, dan video YouTube semuanya dilacak.
Kreator yang memposting konten selama atau setelah acara memiliki 6.248.400 pengikut gabungan di YouTube, Twitter, TikTok, dan Instagram. Sejauh ini, postingan tentang aktivasi Suite Pembuat Konten menghasilkan lebih dari setengah juta tayangan dan terus bertambah.
“Keberhasilan aktivasi ini diukur melalui konten inkremental yang dibuat, ratusan ribu tayangan, dan lonjakan pertumbuhan platform Nuggets. Perkiraan nilai media dari konten yang dibuat hingga saat ini dari Creator Suite kami melebihi $80K—penghargaan untuk dampak yang dimiliki 12 kreator ini, dan kesuksesan keseluruhan dari inisiatif ini,” kata Harding kepada Nuggets.com.
Berikut adalah beberapa contoh konten yang diposting oleh para influencer dan kreator yang diwawancarai oleh Nuggets.com untuk artikel ini.
Pao Denver memposting gulungan Instagram (dan Tiktok) tentang pemandangan manis Game 5 dari level suite.
Carney menyoroti banyak hal di Instagram-nya, termasuk melihat secara mendalam isi tas swag tersebut.
Bitter juga memposting gulungan Instagram, yang menggambarkan malam itu dari awal hingga akhir. Termasuk pertemuannya yang sangat dinantikan dengan Rocky.
“Saya merasa seperti Nuggets dan Fresh Tape Media, kalian baru saja melangkah lebih jauh untuk kami. Saya merasa semua game Nuggets lainnya hancur bagi saya jika saya tidak dapat mengalaminya seperti itu,” kata Bittner sambil bercanda.
