F1 ‘terlalu sombong’ untuk sukses di Amerika Serikat

Bos F1 Stefano Domenicali mengatakan olahraga itu sebelumnya “terlalu sombong” untuk sukses di Amerika Serikat.

Formula 1 menikmati peningkatan tajam minat dari penggemar Amerika dengan peningkatan yang kuat pada pemirsa televisi dan pengikut media sosial.

Pada gilirannya olahraga telah bergerak untuk memanfaatkan itu, menambahkan Grand Prix Miami tahun lalu dan menuju ke Las Vegas tahun ini untuk pertama kalinya dalam empat dekade.

Itu membuat total tiga acara di Amerika Serikat, dan empat di Amerika Utara ketika mempertimbangkan Grand Prix Kanada.

Secara tradisional, Amerika Serikat telah membuktikan pasar yang sulit untuk ditembus oleh olahraga tersebut.

Sejak Liberty Media membeli hak komersial atas olahraga tersebut, hal itu mulai berubah, dengan Domenicali mengkreditnya dengan pola pikir yang berbeda.

“Alasan mengapa kami selalu ada tetapi tidak sukses besar adalah karena kami terlalu sombong untuk berpura-pura bahwa penggemar Amerika akan memahami siapa kami tanpa benar-benar meluangkan waktu untuk menjelaskan dengan bahasa yang tepat, dengan narasi yang tepat,” katanya kepada Speedcafe.

“Kami pergi ke sana untuk akhir pekan, tiga hari, berpura-pura semua orang benar-benar tertarik pada kami – kesalahan besar.

“Jadi kami mengubah sepenuhnya pendekatan cara lain.

“Tentu saja, sebagai perusahaan Amerika, kami memiliki hak istimewa untuk memahami dengan lebih baik.”

Formula 1 menjadi semakin terbuka dalam beberapa tahun terakhir dengan pendekatan media sosial yang lebih santai yang sengaja dirancang untuk mendorong partisipasi penggemar.

Itu telah membuat F1 lebih mudah diakses dan disukai di Amerika Serikat, sementara juga menarik demografis yang lebih muda.

Ini juga terlihat inisiatif baru diperkenalkan, seperti F1 Sprint dan pengenalan pembalap terlihat di Miami – perubahan yang memecah belah tetapi dilakukan dengan kepentingan pertumbuhan di hati mereka.

“Itulah peran yang harus kami mainkan,” kata Domenicali ketika ditanya bagaimana olahraga ini menyeimbangkan akar tradisionalnya dengan persyaratan modern dan komersialnya.

“Memahami apa campurannya, keseimbangan campuran ini…

“Generasi muda ingin menjadi protagonis. Itu sebabnya, misalnya simulator, fakta bahwa pembalap kami bermain dengan semua orang melalui permainan kami merupakan daya tarik yang luar biasa bagi mereka untuk merasa ‘kami adalah bagian dari dunia ini’.

“Itulah mengapa media sosial sangat penting bagi mereka karena mereka… ingin terlibat dalam pekerjaan kami.

“Tentu saja, di sisi lain, kami memiliki kewajiban untuk menghormati penggemar setia kami.

“[We’re] bekerja pada bagaimana kami dapat melakukan balapan yang lebih baik, menjelaskan teknologi yang kami gunakan, dan bekerja dengan mereka dan melalui media yang sangat, sangat ahli untuk memberikan apa yang mereka inginkan.

“Jadi, terserah kita untuk memahami kebutuhan pasar dan pelanggan kita serta memastikan bahwa kita memiliki feed yang tepat dengan nada suara yang berbeda, dengan cara bicara yang berbeda.”

Yang mendasar adalah memastikan produk dasarnya, balapan di trek, adalah benar.

Itu adalah tugas yang rumit, dibuktikan dengan pertanyaan yang sekarang diajukan tentang peraturan yang diperkenalkan untuk meningkatkan tindakan pada awal tahun 2022.

Bagi Domenicali, itu adalah kasus mendapatkan perpaduan yang tepat; kemurnian olahraga diimbangi dengan hati-hati dengan elemen bisnis pertunjukan untuk membuatnya menarik.

Itulah mengapa pengenalan pengemudi diujicobakan di Miami – bukan untuk penggemar berat tetapi untuk menambah titik perbedaan dan menarik penonton yang tertarik tetapi tidak yakin.

Ini mempersonifikasikan pengemudi, menyoroti perbedaan mereka, dan menawarkan kesempatan kepada penggemar untuk mengidentifikasinya.

Untuk olahraga yang biasanya berfokus pada teknologi, itu menciptakan pahlawan dan penjahat.

Sementara olahraga bekerja untuk melanjutkan pertumbuhannya, ia menyadari basis penggemar intinya dan tradisi yang mengakar begitu dalam di dalamnya.

Kunci untuk itu adalah ekonomi terbesar di dunia; Amerika Serikat.

“Kita harus tetap fokus untuk memahami bahwa penggemar Amerika memiliki cara berbeda dalam menjalani acara dan berbicara tentang Formula 1,” kata Domenicali.

“Kami memiliki kesempatan, sekarang kami menjaring penggemar baru, jauh lebih muda, lebih beragam, untuk menjelaskan secara detail apa itu Formula 1.”