Dari kiri: Pendiri dan direktur kreatif Palm Angels Francesco Ragazzi, pembalap Haas Kevin Magnussen dan Nico Hülkenberg.
Sponsor Formula 1 adalah pertandingan besar dan butuh pemain besar untuk terlibat, terutama sekarang. Evolusi olahraga selama dekade terakhir menjadi fenomena hiburan global membukanya sebagai taman bermain baru yang menarik bagi beberapa nama yang tidak terduga. Sampai baru-baru ini, dengan Austin, Texas, satu-satunya Grand Prix yang mapan di wilayah AS, F1 tetap menjadi konsep yang cukup jauh di Amerika Serikat, bersaing untuk mendapatkan perhatian dengan pakaian lokal yang sudah lama mapan seperti Nascar. Tapi baru tahun lalu, F1 Miami ditambahkan ke kalender, dan November ini, F1 Las Vegas juga akan debut. Yang terakhir ini akan menjadi Grand Prix pertama yang dipentaskan pada malam hari, dengan sebagian trek terletak tepat di sepanjang jalur terkenal itu sendiri.
Menambahkan tempat yang dikenal pertama dan terutama sebagai taman bermain hedonistik berarti hal-hal yang jelas terjadi di Formula 1. Ikuti kesuksesan Netflix Berkendara untuk Bertahanyang mengisahkan drama kehidupan nyata para pembalap F1, dan cukup jelas mengapa sekarang, bahkan lebih dari sebelumnya, organisasi F1 berkantong tebal berbaris untuk ikut beraksi.
Trackside, dan di suite perhotelan yang luas yang membutuhkan baterai lanyard untuk masuk, Anda bisa mencium bau uang. Tidak ada biaya yang dikeluarkan untuk menghibur dan memberikan pengalaman F1 sepenuhnya. Merek yang lebih kecil jarang terlihat di sini. Beberapa sponsor fesyen dalam permainan—pikirkan Tommy Hilfiger (Mercedes-AMG Petronas) dan Boss (Aston Martin Aramco Cognizant)—cenderung menjadi megabrand global. Namun minggu lalu, label edgy yang berbasis di Milan Palm Angels melakukan debut resminya sebagai Kurator Hiburan dari tim AS MoneyGram Haas Racing di Grand Prix Formula 1 kedua di Miami. Ini adalah pasangan yang tidak mungkin, dan jangkauan untuk merek yang saat ini hanya memiliki 50 karyawan, tetapi bagi pendiri dan direktur kreatif Francesco Ragazzi, ini adalah peluang yang menarik.
Kemeja Bowling Palm Angels Racing
Kemeja Bowling Palm Angels Racing
“Saya pikir sebagai merek luar, Palm Angels harus unik,” kata Ragazzi. “Kita harus membedakan komunikasi dan pesan kita. Kami bersaing dengan semua merek fesyen besar ini dan mereka pada dasarnya memonopoli setiap jenis keluaran dari selebritas dan duta besar hingga pemasaran secara umum. Untuk mengatasi itu, Palm Angels perlu menjadi pelopor, melakukan sesuatu untuk pertama kalinya dan menjangkau konsumen yang berbeda dengan cara yang tidak terduga. Ada campuran penonton yang nyata sekarang di Formula 1, yang sangat penting. Dan banyak dari itu berasal Berkendara untuk Bertahan di Netflix. Jadi, bagi kami, idenya dimulai dulu dengan ide bahwa kami perlu membedakan Palm Angels. Kedua adalah tentang apa yang terlibat di F1. Ini olahraga, tentu saja, tetapi juga hiburan yang nyata. Saya suka benturan ide ini dan menurut saya perpaduan itulah yang membuat olahraga ini menjadi semakin populer, terutama di Amerika Serikat.”
Pengemudi Haas Nico Hülkenberg mengenakan Palm Angels di Miami.
Palm Angels, yang saat ini memiliki toko di Miami dan Las Vegas (dengan dua lagi hadir di New York dan Costa Mesa, California), merancang elemen garasi tim, pakaian balap, dan tentu saja logo Palm Angels yang sangat mencolok di helm. pengemudi dan sepanjang sisi-sisi mobil. Apa yang harus – tentunya – menjadi satu-satunya contoh logo skrip gotik untuk ditampilkan di Formula 1, nama Palm Angels lebih menonjol karenanya. Bersamaan dengan inisiatif tersebut, Palm Angels meluncurkan koleksi kapsul atasan, celana, dan jaket yang menampilkan tema F1 yang dibayangkan dalam gaya kasual Palm Angels dan palet warna merah, putih, dan hitam khas Team Haas.
“Formula 1 benar-benar olahraga dunia,” kata Ragazzi. “Saat ini, kami berada di Miami, yang merupakan pasar penting bagi kami, karena kami memiliki toko di sini. Kemudian akan ada di Abu Dhabi lalu Singapura dan kemudian Las Vegas. Ini tidak seperti Super Bowl setahun sekali atau sepak bola Piala Dunia setiap empat tahun. F1 berkeliling ke begitu banyak negara hampir sepanjang tahun; ini adalah mimpi buruk logistik. Ini hampir seperti mengadakan Super Bowl setiap akhir pekan di semua kota perbelanjaan yang menakjubkan ini. Bagi saya, itu sangat menarik.”
Kevin Magnussen, juga seorang pembalap Haas, mengenakan Palm Angels di Miami Grand Prix.
Haas dipilih sebagian karena desain, sebagian karena kebutuhan (berkat harga masuk yang lebih terjangkau untuk merek tersebut). Tapi itu juga menarik bagi Ragazzi karena, seperti Palm Angels, Haas di Formula 1 adalah orang luar peringkat, pemula di grid. “Itu adalah tim Amerika,” katanya, “tetapi tim dengan jantung Italia yang berdetak kencang, karena tim tersebut menggunakan mesin Ferrari. Itu juga tim termuda. Haas benar-benar anak baru di blok itu, sama seperti kita. Bagi saya, itu menjadikan Haas pasangan yang sempurna bagi kami. Dan yang terbaik adalah mereka datang tanpa aturan atau prasangka. Jadi, ketika kami menyampaikan ide kami kepada mereka, mereka sangat berpikiran terbuka.”
Hoodie balap Palm Angels
Hoodie balap Palm Angels
Rencana berani Palm Angels, untuk membangun jangkauan globalnya melalui Formula 1, semakin masuk akal karena F1 memainkan kemewahan dan kemewahan sambil tetap mempertahankan sifat mendebarkan dari olahraga yang kaya adrenalin. Kemungkinan besar nama-nama besar di dunia fesyen akan mengikuti Palm Angels ke dalam olahraga ini dalam dua tahun ke depan. Sedangkan Ragazzi puas menikmati keseruan sendirian.
“Saya dulu menonton Formula 1 dengan ayah saya ketika saya masih jauh lebih muda,” katanya. “Tapi sekarang, F1 sepuluh kali lebih besar dari 15 atau 20 tahun lalu. Dan Anda melihat orang-orangnya, kerumunannya, kameranya. Anda merasakan kegembiraan yang luar biasa ini dan kemudian Anda pergi ke garasi dan Anda memiliki logo Anda di mobil dan di punggung semua orang. Rasanya cukup kuat.”
Nick Sullivan adalah Direktur Kreatif di Equire, di mana dia menjabat sebagai Direktur Mode dari tahun 2004 hingga 2019. Sebelumnya, dia pindah dari London bersama keluarga mudanya ke Boerum Hill, Brooklyn. Dia telah menata dan seni mengarahkan mode yang tak terhitung jumlahnya dan cerita sampul untuk keduanya Tuan yg terhormat Dan Buku Hitam Besar (yang dia bantu temukan pada tahun 2006) di lokasi yang eksotis, tidak nyaman, dan kadang-kadang sangat dingin. Dia juga banyak menulis tentang gaya pria, aksesori, dan jam tangan. Dia menggambarkan gayanya acak-acakan dengan elegan.
