Kemitraan sponsornya dengan Red Bull, dan kehadiran profil tinggi yang dimilikinya di Grand Prix Miami akhir pekan ini dan acara Las Vegas yang akan datang, lebih banyak tentang mengubah persepsi tentang apa yang terjadi sekarang.
Meskipun mungkin terkenal dengan rantai lebih dari 250 Hard Rock Cafe di seluruh dunia, dorongannya ke bisnis hotel dan kasino telah membuatnya berkembang menjadi merek hiburan dan gaya hidup – dan F1 memiliki cara sempurna untuk mendapatkannya. pesan itu di seberang.
Nyatanya, tidak ada yang lebih membantu dalam melakukan itu selain Hard Rock Beach Club yang didirikannya di Grand Prix Miami tahun lalu – dan akan kembali dengan cara yang lebih besar dan lebih baik untuk akhir pekan ini.
Penataan cabana dan kolam renang yang ikonis, membawa pasir asli ke trek F1 saat menjadi tuan rumah pesta sepanjang hari, memberikan beberapa gambar dan suara yang lebih berkesan dari tontonan Miami GP tahun lalu.
Sebagai Presiden Hiburan Hard Rock International, Keith Sheldon menjelaskan kepada Motorsport.com: “Kesadaran merek Hard Rock hampir tidak ada duanya. Tetapi persepsi merek adalah sesuatu yang ingin kami ubah dengan konsumen.
“Itu karena kami adalah merek global, dan kami relevan secara budaya. Kami hanya menggores permukaan ketika melibatkan keterlibatan kami dengan semua atraksi budaya terbesar dan terbaik.
“F1 tentu saja membantu kami menembus konsumen di tingkat internasional, lebih dari hampir semua olahraga lainnya.”
Max Verstappen, Red Bull Racing RB18, Sergio Perez, Red Bull Racing RB18, Valtteri Bottas, Alfa Romeo C42, Lewis Hamilton, Mercedes W13
Foto oleh: Mark Sutton / Motorsport Images
Booming di AS
Hard Rock adalah mitra pendiri GP Miami yang berlangsung di sekitar Stadion Hard Rock, dan merupakan salah satu kekayaan sponsor AS yang tertarik pada F1 sebagai bagian dari upaya ekspansi Liberty Media di negara tersebut.
Di masa lalu, F1 berjuang untuk membuat terobosan di AS, dengan acara di Indianapolis, Phoenix, dan Dallas tidak pernah bertahan lama.
Tetapi Sheldon percaya bahwa lonjakan minat saat ini adalah hasil dari seri yang telah melakukan sesuatu yang sangat berbeda dengan seri Netflix: Drive to Survive.
“Saya pikir ada basis penggemar inti F1 yang ada di Amerika Serikat sejak awal,” katanya.
“Mereka menonton balapan di akhir pekan, mereka diam-diam merayakan kemenangan untuk tim favorit mereka, tetapi mereka tidak benar-benar memiliki saluran untuk membicarakannya dengan siapa pun.
“Saya pikir Netflix membawa Formula 1 ke arus utama. Itu membawa beberapa alur cerita di balik layar ke depan, dan itu menciptakan nilai pembicaraan yang bagus, yang telah memperluas audiens.
“Dari sudut pandang budaya pop, bahkan jika Anda bukan penggemar berat balap, itu menciptakan daya tarik di mana Anda ingin pergi ke Monaco, Anda ingin pergi ke Silverstone, Anda ingin pergi ke Meksiko. Ini adalah hal-hal hebat untuk olahraga ini.”
Dan acara-acara seperti Miami – dengan Fake Marina serta Hard Rock Beach Club – yang telah membantu memperindah citra glamor F1.
“Miami khususnya, ini adalah budaya tontonan Florida Selatan,” tambah Sheldon. “Orang-orang keluar berbondong-bondong untuk acara besar dan Hard Rock, kami berada dalam bisnis acara besar. Jadi, ini adalah pernikahan yang sempurna dalam hal popularitas F1.
“Tentu saja, seri Drive to Survive di Netflix mengatur meja untuk keterlibatan Amerika dalam olahraga tersebut. Tetapi popularitas dan pertumbuhan yang semakin meningkat di Amerika Serikat di Amerika Utara pada umumnya, menurut saya disebabkan oleh betapa hebatnya balapan tersebut. Ada alur cerita yang bagus di dalam dan di luar jalur. Hanya pengenalan awal itulah yang diperlukan.”
Max Verstappen, Balap Banteng Merah RB19
Foto oleh: Mark Sutton / Motorsport Images
Kemitraan Red Bull – dan penempatan logo yang cerdas
Ledakan F1 global meyakinkan Hard Rock untuk melakukan lebih dari sekadar terlibat dengan Miami dan Las Vegas – Hard Rock juga berkomitmen untuk menjadi sponsor dan bermitra dengan Red Bull.
Sekarang menjadi tuan rumah pesta menonton F1 di kafe Hard Rock, dan menjalankan promosi dan penawaran loyalitas untuk memanfaatkan ikatannya.
Setelah baru-baru ini menjangkau ke luar AS melalui kemitraan dengan pesepakbola Lionel Messi, jangkauan global F1 berarti tidak ada salahnya bagi Hard Rock untuk menemukan cara memanfaatkan peluang balap grand prix dan terutama audiens baru yang lebih muda.
Sheldon menambahkan: “Saya pikir ini adalah demografi internasional F1, dengan balapan di begitu banyak kota gerbang tempat Hard Rock beroperasi, yang berarti ada tumpang tindih yang luar biasa.
“Selain itu, saya pikir ini adalah pengalaman kelas satu dan dapat menawarkan kepada beberapa pelanggan top kami pengalaman yang tidak dapat dibeli dengan uang, apakah itu tur garasi di Milton Keynes yang tidak dapat diakses oleh kebanyakan orang, atau tempat duduk di klub paddock di Monaco atau Mexico City, atau jalan khusus menyusuri pit lane di Miami.
“Ini adalah hal-hal yang dapat kami tawarkan kepada pelanggan kami, apakah itu melalui hadiah, hadiah, promosi pemasaran, atau hanya menciptakan titik kontak utama dengan beberapa tamu teratas kami untuk menunjukkan betapa kami peduli dengan kesetiaan mereka. Semua hal ini sangat penting bagi kami. Dan F1 memungkinkan kami untuk mencentang semua kotak itu.”
Kesepakatan sponsor Hard Rock dengan Red Bull bukanlah yang terbesar yang dimiliki tim, tetapi jelas cukup pintar dengan penempatan logonya.
Stiker hub roda depan sangat terlihat dari kamera terpasang. Dan, meskipun logonya di bagian belakang lengan pengemudi mungkin tidak sering terlihat di wajah Anda, logo tersebut muncul dengan sendirinya saat Max Verstappen dan Sergio Perez berada di podium – membantu mewujudkan hubungan antara pembalap. perusahaan dan kesuksesan.
Seperti yang dijelaskan Sheldon: “Saat mereka mengangkat trofi itu di udara, ada hubungan dengan Hard Rock dan kemenangan yang kami sukai.”
Sergio Perez, Banteng Merah RB18
Foto oleh: Kumpulan Konten Red Bull
Menatap masa depan
Rencana Hard Rock yang lebih besar dan lebih berani untuk Beach Club di Miami akhir pekan ini adalah bukti bahwa penambahan kalender terbaru F1 dianggap sukses.
Tahun lalu adalah langkah menuju hal yang tidak diketahui, karena acara Miami adalah balapan F1 yang lebih fokus pada faktor hiburan di luar jalur daripada yang terjadi di tempat lain.
Tindakan besar seperti Jonas Brothers dan Tiesto telah dikonfirmasi untuk Beach Club akhir pekan ini, dengan tapak tempat yang diperluas diubah untuk memindahkannya lebih dekat ke trek.
Umpan balik dari penggemar, bos balapan, dan Liberty Media sangat positif.
“Kami sangat senang menjadi kelinci percobaan,” tambah Sheldon. “Dan kita akan menggandakan teori bahwa itu berhasil dan efektif. Itu bagus untuk budaya balapan, dan bagus untuk olahraga dan menambahkan elemen hiburan ke semuanya.
Tapi sementara Miami akan mendominasi perhatian akhir pekan ini, desas-desus seputar kembalinya Grand Prix Las Vegas juga berkembang.
Hard Rock, yang tahun lalu menyelesaikan pembelian Mirage Hotel di Las Vegas strip senilai $1 miliar, adalah mitra resmi grand prix dan bersiap untuk profil besar selama akhir pekan.
“Itu adalah perkembangan alami bagi kami untuk terlibat di Las Vegas juga,” lanjut Sheldon. “Ketika Anda berbicara tentang tahun pertama Grand Prix Miami, ada banyak ketidakpastian dan ketidaktahuan yang akan terungkap dengan Las Vegas. Tapi kami senang menjadi bagian dari campuran.
“Kami bersemangat untuk belajar lebih banyak tentang apa yang akan terjadi di sana. Tapi itu harus menjadi pengambilalihan seluruh kota dan, dengan Mirage duduk di garis 50 yard dari Las Vegas Strip, masuk akal bagi kami untuk terlibat.
Tapi sementara F1 mengendarai puncak gelombang di AS, bos balap grand prix tahu bahwa mereka harus terus bekerja keras untuk menjaga tingkat minat tetap tinggi.
Sheldon yakin, bagaimanapun, bahwa ada setiap kesempatan bagi F1 untuk memiliki masa depan yang langgeng di negaranya dan tidak hanya sekedar iseng-iseng.
“Saya pikir balapannya sangat bagus sehingga, selama terus seperti itu, dan selama alur ceritanya terus menarik, tidak perlu acara Netflix untuk meningkatkan popularitas olahraga tersebut,” dia dikatakan.
“Ada kesepakatan hak media ESPN untuk Formula 1 dan kemampuan untuk menunjukkan balapan tersebut ke begitu banyak rumah tangga Amerika. Itu faktor penting lainnya, hanya memiliki akses di Amerika Utara untuk balapan akhir pekan, melihat kualifikasi, melihat balapan itu sendiri pada hari Minggu. Itu akan sangat penting untuk pertumbuhan olahraga.
“Saya pikir dengan lebih banyak balapan Amerika, pasang naik mengangkat semua kapal di sini dan mudah-mudahan terus meningkatkan popularitas olahraga ini.
“Kami pasti telah banyak berinvestasi di dalamnya. Kami sangat yakin bahwa ini akan memiliki sedikit daya tahan dan menjadi bahan pokok dalam kancah olahraga.”
