Apakah itu sifat mobil yang eksotis, status superstar para pembalap, atau daya tarik global, Formula 1 telah semakin populer dan terlihat peningkatan keuntungannya. Saat melihat ke dalam angka, sepertinya semua hal F1 berubah menjadi emas.
AS mungkin terlambat, tetapi tampaknya sekarang sepenuhnya merangkul seri balap global. Sementara NASCAR masih menjadi raja, dan IndyCar mempertahankan popularitas roda terbukanya karena kedua seri berjalan di Amerika Utara, F1 telah menjadi tiket panas dan itu berarti keuntungan yang meningkat, pemirsa televisi yang meningkat, dan minat sponsor. Inilah angka-angka yang menunjukkan itu semua.
2022 Melihat Keuntungan Luar Biasa
Dengan pemilik Formula Satu, Liberty Media, diperdagangkan secara publik, kita dapat melihat laporan keuangan mereka setiap kuartal. Untuk tahun kalender 2022, F1 memperoleh total pendapatan sebesar $2,573 miliar, naik dari $2,136 miliar untuk tahun kalender 2021. Lebih penting lagi, laba meningkat secara dramatis. Bahkan dengan kerugian perusahaan sebesar $66 juta, pendapatan operasional – suatu bentuk keuntungan – untuk Formula 1 adalah $173 juta, naik 333% secara mengejutkan dari pendapatan operasional sebesar $40 juta yang dilihat liga balap untuk tahun 2021. Mengapa terjadi peningkatan yang besar? Beberapa faktor. Pertama, 2022 adalah tahun pertama kehadiran tidak dibatasi karena pandemi. Faktor lain termasuk pertumbuhan dalam sponsorship dan keramahtamahan. Kenaikan biaya termasuk pengangkutan untuk memindahkan tim ke seluruh dunia, gaji pengemudi, biaya keramahtamahan yang tinggi, dan biaya administrasi umum yaitu melalui perencanaan dan promosi balapan malam Las Vegas yang akan datang.
Rekam Kehadiran
Formula 1 melihat rekor kehadiran pada tahun 2022 dan kemungkinan akan melampaui itu pada tahun 2023 dengan penambahan Grand Prix Las Vegas yang akan menjadikan seri tersebut menjadi 24 balapan. Total kehadiran untuk tahun 2022 adalah 5,7 juta, naik 36% dibandingkan tahun 2019, tahun lalu sebelum pandemi.
Pemirsa Televisi yang Tumbuh
F1 mencapai kesepakatan baru dengan ESPN untuk AS, dan kemudian untuk perpanjangan di Amerika Latin, Meksiko, dan Karibia. Formula 1 akan disiarkan di ESPN Extra dan secara digital di ESPN Play di Karibia, dan di jaringan ESPN dan Fox Sports di Argentina dan Chile. Juga akan ada liputan F1 khusus di ESPN.com dan media sosial sepanjang musim. Perpanjangan dengan ESPN untuk AS yang berjalan hingga akhir musim 2025 dilaporkan antara $75 juta dan $90 juta per tahun.
Sebagai tanda semakin populernya di AS, ESPN mencetak rekor pemirsa pada tahun 2022 memposting rata-rata 1,21 juta pemirsa per ras di ESPN, ESPN2, dan ABC, meningkat 28% dari rekor televisi AS sebelumnya yaitu 949.000 pemirsa rata-rata. ditetapkan pada tahun 2021. Musim 2022 juga menjadi yang pertama dalam sejarah pertelevisian AS dengan rata-rata 1 juta penonton atau lebih per ras. Untuk tahun 2021, F1 melaporkan pemirsa TV global sebesar 1,55 miliar.
Pertumbuhan Sponsor
Formula 1 sangat populer di kalangan sponsor karena jadwal balapan bersifat global. Merek yang ingin memanfaatkan baik global maupun regional, audiens dapat melihat nama mereka melekat pada corak di mobil untuk musim atau balapan tertentu. Dengan popularitas yang semakin meningkat di Amerika, semakin banyak merek yang melekatkan diri di sana. Heineken dan Mercedes telah berinvestasi besar-besaran di AS pada tahun 2023. Keduanya sekarang menjadi sponsor untuk semua balapan F1 di jaringan Walt Disney Co. dari ESPN dan ABC dengan Mercedes sebagai sponsor utama.
“Tidak ada yang memiliki kedalaman, keragaman, dan luasnya penawaran olahraga karena Disney dan Formula 1 adalah contoh sempurna untuk ini,” kata Sean Hanrahan, SVP, Solusi Merek Olahraga Periklanan Disney. “Melalui properti ini, kami dapat memperluas jangkauan dan menciptakan pengalaman beriklan yang tak tertandingi untuk merek-merek.”
Heineken adalah sponsor utama Grand Prix Las Vegas yang melihat minat yang belum pernah terjadi sebelumnya sebagai balapan malam November.
Merek-merek besar yang menjadi bagian dari sponsorship seri balap F1 meliputi SalesForce, DHL, Rolex, amaco, AWS, MSC Cruises, Qatar Airways, Liqui Moly, Heineken, dan banyak lagi.
Paddock Pass Dan F1 Garage Hospitality Metrik Kunci Untuk Menggerakkan Keuangan
Formula 1 selalu melayani demografi ekonomi yang lebih tinggi di mana ras sering melihat jet setter dan selebriti berbaur di tempat-tempat seperti Monako dan segera di Las Vegas. Balapan yang akan datang di Sin City terbukti menjadi area yang menggiurkan bagi mereka yang ingin masuk ke area paddock di mana keramahan adalah yang tertinggi.
Aliran pendapatan sangat menguntungkan sehingga sekarang ada F1 Experiences sebagai satu-satunya penyedia Garasi F1 kelas atas yang menempatkan suite tepat di jalur pit. Garasi F1 berkisar dari $30.000-$33.000 USD tergantung ras. Untuk memberikan gambaran tentang tingkat keramahtamahan suite ini, inilah yang disertakan:
- Pemandangan alternatif di dalam F1 Paddock Club Lounge yang eksklusif
- Menu à la carte yang dikuratori secara khusus dari dua koki terkenal berbintang Michelin, Tom Sellers
- Bilah terbuka premium
- Akses selama tiga hari penuh di dalam Paddock Formula 1 yang eksklusif
- Daily Pit Lane Walks untuk menyaksikan tim saat mereka mempersiapkan mobil mereka untuk balapan
- Jelajahi bagian-bagian eksklusif trek dan dapatkan jarak beberapa meter dari mobil-mobil yang berpacu melewatinya
- Guided Track Tour untuk mengalami semua belokan trek di atas truk flatbed
- Akses untuk berjalan di grid sebelum Formula 2 atau Support Series Race
- Akses ke perayaan podium setelah bendera kotak-kotak dikibarkan
- Penampilan sepanjang akhir pekan oleh para legenda dan duta F1
Dalam hal akses paddock saja, bersiaplah untuk naik kuda. Tiket terpanas dalam olahraga adalah untuk Las Vegas Grand Prix. Tiket masuk ke Paddock Club seharga $15.000 per orang sudah terjual habis. Apa yang Anda dapatkan dengan harga tinggi? Tiket lima hari untuk balapan akhir pekan yang terletak di Zona Paddock yang mencakup akses ke klub, upacara pembukaan, pengalaman F1 eksklusif, layanan pramutamu, transportasi, loket tiket peringatan, menu makanan dan minuman lengkap, dan banyak lagi.
Skybox dengan biaya $10.000 per orang terletak di atas Grandstand Utama. Kesepakatan itu menawarkan tiket empat hari yang mencakup akses ke ruang Skybox bersama, upacara pembukaan, manajer layanan khusus, dan menu makanan dan minuman lengkap.
Ikuti saya di Twitter atau LinkedIn. Periksa situs web saya.
