Liberty Media akan menemukan cara baru untuk meningkatkan kecepatan Formula 1. Jika lebih banyak penggemar wanita mendengarkan, mereka akan membantu Chief Executive Stefano Domenicali pendapatan bahan bakar di divisi balap motornya. Lupakan Lewis Hamilton. Pada tahun 2023, dia akan mengejar Louise Hamilton.
Goliath media senilai $29 Miliar membeli Grup Formula Satu, yang memegang hak komersial untuk Kejuaraan F1, dengan harga $8 Miliar pada tahun 2017. Sementara penjualan untuk tahun 2021 mencapai $2,1 miliar, hanya 5,6% di atas tingkat pra-pandemi, pendapatan operasional rendah. sebesar $40 juta, dan pendapatan turun 6% year-on-year pada kuartal yang berakhir September 2022.
Domenicali dapat menempuh dua jalan untuk mempercepat pertumbuhan. Menjadwalkan lebih banyak balapan akan meningkatkan penjualan dari sponsor, tiket, dan siaran. Tapi kalender balapan F1 untuk 2023 sudah jenuh.
Memikat lebih banyak penonton ke tribun dan layar, terutama penonton wanita, adalah pendekatan yang lebih baik. “Drive to Survive” dari Netflix, sebuah serial dokumenter yang melacak tim F1, menduduki peringkat teratas dalam peringkat tontonan perusahaan streaming tersebut di 33 negara ketika dirilis pada awal musim 2022, menurut Formula 1. Menurut Formula 1, perusahaan itu “penting” untuk mencapai penggemar baru, termasuk wanita. Sekitar 40% penggemar F1 sekarang adalah wanita, naik 8% dari tahun 2017, dan lebih banyak wanita juga menghadiri balapan, kata Domenicali pada November.
Pembalap F1 Wanita
Salah satu cara untuk mengakselerasi tren tersebut bisa dengan menampilkan pengemudi wanita. Penonton untuk olahraga wanita “naik ke mana-mana” menurut konsultan media Nielsen. Sponsor untuk sepak bola dan rugby wanita tingkat atas naik 146% pada tahun 2021 dari tahun lalu, kata Nielsen. Namun, F1 belum lagi menyambut seorang wanita ke grid sejak Maria Grazia “Lella” Lombardi, yang membalap di tahun 1970-an. “Akademi F1 khusus wanita”, mulai tahun 2023, hanyalah pengumpan untuk balapan tingkat rendah. Domenicali memprediksi wanita tidak akan mengendarai F1 dalam lima tahun ke depan.
Namun, ada pesaing. Jamie Chadwick dari Inggris, 24, memenangkan setiap edisi W Series, kejuaraan wanita independen yang menjadi ajang pendukung F1. Dia juga menawarkan basis penggemar lebih dari setengah juta pengikut media sosial – lebih dari Seri W itu sendiri. Sayangnya untuk Formula Satu, ketika tekanan keuangan mengakhiri Seri W 2022 lebih awal, dia melarikan diri ke tim Andretti Autosport untuk balapan IndyCar NXT AS.
Meski begitu, Chadwick masih bermimpi membalap di Grand Prix. Mengingat keuntungan finansial, menemukan cara untuk menarik lebih banyak wanita di dalam dan di luar jalur akan membuat Domenicali sibuk di tahun 2023. (Dilaporkan oleh Katrina Hamlin)
