“Saya tidak percaya pada duduk,” kata Greenberg, yang dengan cepat mengakui bahwa 62 ons es kopi terlalu banyak. “Energinya lebih baik saat saya berdiri.”
CrunchTime terobsesi dengan energi, dan Greenberg, penduduk asli New Jersey berusia 39 tahun yang telah menghabiskan dekade terakhir sebagai pembawa acara studio dan reporter sampingan untuk Turner Sports dan Warner Bros. Discovery, adalah alkemisnya yang hingar bingar. Acara ini sangat menarik pada pendekatan cambuk RedZone, yang memantul dari satu pertandingan ke pertandingan lainnya pada hari Minggu secara real time untuk menyoroti peluang mencetak gol, pergantian kunci, dan permainan menentukan lainnya tanpa gangguan. Sama seperti Scott Hanson, pembawa acara RedZone, atau Steve Kornacki, guru malam pemilihan MSNBC, Greenberg terus mengikuti siaran, yang mengudara gratis di aplikasi NBA yang didesain ulang.
Didukung oleh tim beranggotakan 20 orang, yang memantau sebanyak 15 pertandingan dalam satu malam untuk memberinya pembaruan waktu nyata, Greenberg menceritakan saat siaran berpindah-pindah untuk mencari sorotan dan cedera, menghindari penghentian dalam permainan sambil menaburkan pembaruan bola basket fantasi , jalur perjudian, dan panggilan play-by-play dari skenario endgame. Hampir setiap malam, mantan pemain Sam Mitchell dan Channing Frye hadir untuk memberikan perspektif orang dalam. Nuansa tanpa henti CrunchTime disesuaikan selama beberapa tahun pengujian di NBA TV, dan staf mengatakan acara tersebut harus berfungsi seperti versi video dari umpan media sosial yang tidak pernah berakhir.
“Ada jeda dalam pertandingan NBA,” kata wakil presiden NBA TV dan produser eksekutif John O’Connor. “Pertunjukan ini tidak akan berhasil jika kita memiliki jeda. Ada ulasan dan waktu tunggu. Kami tidak ingin duduk di salah satu dari itu. Kami tidak ingin hal-hal mengenai Twitter sebelum Anda melihatnya di CrunchTime. Kita harus berada di depan. Kami ingin membuatnya begitu cepat sehingga semua orang kelelahan dan akhirnya kenyang.”
Pada siaran baru-baru ini, Greenberg, yang memotong giginya di awal tahun 2000-an melakukan play-by-play untuk lima olahraga di WRHU, stasiun mahasiswa Universitas Hofstra, beralih antara permainan yang melibatkan New York Knicks dan Brooklyn Nets sebelum beralih ke permainan ketiga. ketika aksinya berlarut-larut karena pelanggaran. Di detik-detik terakhir kemenangan Brooklyn, dia kembali menunjukkan bahwa Kevin Durant melakukan lemparan bebas yang membantu Nets menutupi penyebarannya. Kemudian, dia menceritakan daftar panjang pemain yang mencapai 30 poin malam itu, kemudian tertawa bersama saat kru siaran lokal Minnesota Timberwolves menusuk penjaga Memphis Grizzlies Dillon Brooks selama pertandingan ulang playoff yang panas.
Greenberg tetap berada di luar kamera sepanjang pertunjukan, keputusan produksi yang dipertimbangkan dengan hati-hati yang memastikan CrunchTime berbeda dari program TV NBA lainnya. Waktu tayang yang biasanya akan membuat orang berbicara hanya digantikan oleh lebih banyak aksi langsung, jadi Greenberg pada dasarnya mengatur podcast tanpa persiapan selama dua jam di penghujung malam. Meskipun lingkungan studio tidak memiliki kebisingan penonton dan listrik yang dia alami selama pertunjukan sampingan, Greenberg mengatakan bahwa kecepatan CrunchTime membuatnya bingung dan sangat tegang sehingga dia sering membutuhkan tiga jam untuk bersantai dan tertidur.
“Saya sama sekali tidak punya kesempatan untuk berolahraga, bahkan di sekolah menengah,” katanya. “Ini adalah waktu terdekat saya untuk berkompetisi karena saya benar-benar merasa berada di zona tersebut. Tapi tujuan kami adalah membuat Anda melihat saya sesedikit mungkin. Kami di sini untuk menunjukkan kepada Anda permainan besar dan waktu krisis. Jika itu berarti saya tidak berada di depan kamera, tidak apa-apa. Bagian yang aneh adalah mereka masih membuatku memakai riasan untuk berjaga-jaga.”
NBA telah berusaha untuk memperluas jejak digitalnya — 41 juta pengikut Twitter dan 73 juta pengikut Instagramnya mengerdilkan liga olahraga profesional utama Amerika lainnya — dengan aplikasi yang dirombak, yang dirilis pada awal musim. Selain CrunchTime, aplikasi ini menyertakan layanan berlangganan League Pass tradisional untuk semua siaran dari pasar lokal dan fitur “Cerita” seperti Instagram, yang membantu pengguna mengikuti game yang sedang berlangsung.
Menanggapi preferensi dan minat penggemar, NBA mengorientasikan ulang aplikasi di sekitar video vertikal, ala TikTok dan Instagram, dan mencapai kesepakatan untuk streaming pertandingan Liga Prancis remaja fenomenal Victor Wembanyama. Sebagian berkat dorongan dari pilihan No. 1 dugaan dalam draf 2023, yang menyaingi Stephen Curry dan Ja Morant dalam hal mengumpulkan klik, liga mengatakan aplikasinya telah menghasilkan 179 juta penayangan video, 200 persen tahun- peningkatan dari tahun ke tahun.
Andrew Yaffe, wakil presiden senior konten sosial, digital, dan asli NBA, mengatakan bahwa siaran CrunchTime dan aplikasi yang didesain ulang adalah bagian dari dorongan liga untuk pengalaman menonton individual. NBA menambahkan umpan alternatif yang ditujukan untuk pemirsa yang tertarik dengan X dan O hardcore atau sudut perjudian, dan ESPN meluncurkan siaran sekundernya sendiri, termasuk yang dibawakan oleh Stephen A. Smith.
“Memiliki pilihan bagi penggemar untuk dapat mempersonalisasikan bagaimana mereka ingin mengalami NBA sangatlah berharga,” kata Yaffe. “Tujuan kami adalah untuk mendapatkan lebih banyak orang di aplikasi dan lebih banyak orang menghabiskan waktu dan kembali. CrunchTime adalah elemen kunci untuk membuat orang yang mungkin atau mungkin bukan pelanggan League Pass datang ke aplikasi. Penggemar kami yang menonton [CrunchTime] menontonnya untuk waktu yang sangat lama.”
Kesepakatan hak media NBA dengan Disney, perusahaan induk ESPN, dan Warner Bros. Discovery, rumah TNT dan NBA TV, akan berakhir setelah musim 2024-25. Komisaris Adam Silver telah berulang kali menekankan pentingnya melengkapi siaran televisi dengan opsi streaming yang komprehensif, dan NBA dapat mengikuti jejak NFL dengan bermitra dengan layanan khusus digital seperti Amazon dalam perjanjian berikutnya. Di tengah ledakan finansial dalam kesepakatan hak, CEO Warner Bros. Discovery David Zaslav mengatakan bulan lalu bahwa perusahaannya “[doesn’t] harus memiliki NBA” dan akan “sangat disiplin” di putaran negosiasi berikutnya.
Tidak peduli bagaimana pembicaraan media NBA yang akan datang terungkap, Greenberg yakin bahwa pendekatan CrunchTime mewakili pemirsa bola basket generasi berikutnya. Jadwal siaran acara agak tidak teratur, tergantung pada malam mana yang memiliki cukup permainan untuk menjamin liputan cepat dan malam mana yang bertentangan dengan siaran nasional ESPN. Bulan ini, CrunchTime akan mengudara pada 19 Desember, 21 Desember, dan setiap malam dari 26 hingga 30 Desember.
“Kita harus merangkul masa depan bagaimana orang mengonsumsi konten,” kata Greenberg. “Saya tidak bermaksud sombong tentang hal itu, tetapi kami telah mengerjakan ini selama enam tahun, dan kami tahu seberapa besar itu bisa terjadi. Langit adalah batasnya. Begitu penggemar bola basket mengetahui bahwa ini ada di luar sana, mereka akan datang berbondong-bondong dan tidak akan pergi.”
