Williams Racing dan pembalap Alex Albon membawa pendekatan kekeluargaan untuk membangun kembali warisan F1 … [+]
Olahraga profesional dan bisnis yang menjalankannya dibangun dari satu dan nol yang mewakili dompet pemenang, jumlah kejuaraan yang dimenangkan, dan kedudukan yang menghubungkan semua orang yang dicap dengan lambang yang sama.
Keindahan arena balap Formula 1 (F1) adalah pasang surutnya di sepanjang serangkaian tikungan beton yang romantis. Pengalaman tersebut digarisbawahi oleh ketepatan umpan dan momen dramatis, yang menghentikan denyut nadi, yang menentukan karier di bawah matahari peluang yang waspada dan internasional.
Williams Racing mengumpulkan angka di hampir setiap kategori balap dan peluang di bawah pengawasan tim senama, Sir Frank Williams, dan salah satu pendiri Sir Patrick Head sejak didirikan pada tahun 1977.
Tim meroket dari belokan pertama, menikmati kesuksesan selama puluhan tahun pada hari Sabtu dan Minggu. Tim balap Inggris memenangkan sembilan Kejuaraan Konstruktor dan tujuh Kejuaraan Pembalap selama masa kejayaannya. Hari-hari itu sudah lama meninggalkan Williams Racing.
Penggambaran yang sangat umum dari tim yang dikelola keluarga dan goyah menjadi pusat perhatian di F1, akhirnya menyebar ke media populer dengan seri Netflix yang menarik perhatian penonton. Formula 1 Berkendara untuk Bertahan Hidup.
F1, dansa ballroom olahraga motor, siap untuk menyambut kembali ke panggung relevansi, sebuah tim akhirnya dibersihkan dari upaya bersandar warisan yang mencekik mesin grup yang putus asa untuk mengangkat kejuaraan sekali lagi.
Selama musim gugur, reporter ini memperoleh akses di belakang layar ke Williams Racing selama Formula 1 di Austin. Mulai dari penampakan selebritas hingga teriakan penggemar dan pesta yang riuh hingga kualifikasi dan hari balapan, pengalaman tersebut menjelaskan tentang tim yang berkomitmen untuk berkembang dari waktu ke waktu dan dengan niat. Berikut ini adalah cuplikan wawancara dan pengalaman selama Grand Prix di Austin.
Budaya Startup
Ini adalah hari baru di Williams Racing untuk merek yang menganut gagasan lama mendayung ke arah yang sama. Kali ini keluarga melampaui nama keluarga klasik untuk memasukkan sekitar 800 anggota ‘keluarga’ yang ingin menentukan jalur baru ke depan, warisan baru untuk dirayakan.
Selama puncak Covid-19, kepemilikan baru dari Dorilton Capital berkomitmen untuk memberikan pandangan baru bagi tim yang kelelahan karena terlalu memanjakan diri atau mengandalkan pencapaian di masa lalu. Dan, seperti halnya pemilik rumah yang baru saja melihat pembelian mereka yang kurang gemerlap, jauh di lubuk hati, mereka tahu pembelian mereka memiliki tiang yang bagus untuk dibangun.
Kepemilikan diakui bahwa stud itu bagus, tetapi juga jelas bahwa hasil selama beberapa tahun terakhir tidak banyak menginspirasi. Jadi, sejak awal, tim memulai pencarian untuk membangun kepercayaan dan menghubungi legenda balap terkenal Jost Capito untuk memimpin. “Saya menerima telepon satu bulan sebelum rencana pensiun saya. Anda akan mengira panggilan tiba-tiba akan membutuhkan waktu untuk mempertimbangkan tawaran tersebut. Bukan untuk saya. Kesempatan untuk membangun kembali Williams Racing menjadi terkenal. Itu adalah ya langsung bagi saya, ”kenang Capito.
Capito, yang dikenal sebagai orang yang memiliki banyak talenta di bidang olahraga motor, membawa jabatan penting dari Volkswagen, McLaren, BMW, Porsche, dan Ford untuk menjadi CEO dan Ketua Tim di Williams Racing.
Bagi mereka yang mungkin bertanya-tanya tentang energi Capito setelah karir 30 tahun yang penuh dengan kesuksesan, bersiaplah untuk dampaknya. Kegembiraan seperti anak kecil dari Capito dengan cepat berubah menjadi tekad ketika dia melihat langsung ke reporter ini dan menawarkan pendekatannya. “Kedua adalah pecundang pertama,” serunya dengan tegas.
Pergeseran Bawah
Di luar prestasi teknik yang berupaya memangkas milidetik dari satu putaran, perubahan di Williams Racing telah menyeluruh, berjalan melalui setiap sudut dan celah operasi. Satu area yang diketahui oleh banyak orang di Williams perlu diperbarui adalah tampilan dan nuansa merek secara keseluruhan serta pengalaman yang dimiliki penggemar dengan tim.
Masukkan Claudia Schwarz, yang ditunjuk secara pribadi oleh Capito dari kolaborasi mereka sebelumnya dengan Volkswagen, untuk menilai, merancang, dan mengimplementasikan pengalaman tim balap yang kaya oksigen untuk orang-orang di belakang kemudi, organisasi, dan basis penggemar.
Schwarz, pendiri dan pemilik InStyle Productions, bukanlah orang asing di dunia otomotif, pernah bekerja sebagai agensi utama untuk Volkswagen, Mercedes-AMG, dan Porsche di seluruh portofolio yang mencakup merek gaya hidup dan kampanye yang memancarkan gaya dan substansi. Setelah tahun pertama kolaborasi, tim Williams setuju dengan arahan yang dipimpin Schwarz dan timnya serta menunjuk chief marketing officer (CMO) miliknya untuk menetapkan arah merek ke depan.
Pengaruh Schwarz dan timnya langsung terasa melalui mereka Melampaui Balapan kampanye. Mantra dan kekuatan pendorong mewujudkan gaya hidup F1. Itu menggabungkan getaran, tampilan, dan nuansa yang menghubungkan penggemar F1 dengan tim dan pembalap dengan pengalaman yang penuh emosi dan kenangan di dalam dan di luar trek.
“Sangat penting bagi kami untuk memasang benang Melampaui Balapan melalui banyak audiens dan segmen gaya hidup untuk menciptakan hubungan emosional dengan Williams. Kami tahu sejak awal bahwa visi kami perlu menghidupkan pengalaman merek. Kami secara sadar mengintegrasikan visi kami untuk mewakili semua yang terhubung dengan merek kami mulai dari esports hingga seni, hingga keterlibatan dan keramahtamahan penggemar, hingga mode, gaya, nutrisi, dan warisan balap kolektif kami, ”kata Schwarz.
Mengukur Kesuksesan
Sulit untuk melihat total poin untuk Williams. Pepatah, satu-satunya cara untuk maju, berlaku untuk tim tempat terakhir ini. Capito ingin rasa sakit karena kalah menyengat, agar kemenangan di masa depan jauh lebih manis.
“Kekalahan adalah pengalaman seluruh tubuh bagi saya,” jelas Capito. “Kalah dan menang, dalam hal ini, seharusnya hanya dirasakan selama beberapa detik, lalu berlanjut ke detik berikutnya. Tidak ada gunanya memperpanjang perasaan. Either way, kejutan adrenalin membuat ketagihan, dan itulah mengapa saya di sini.
Tim Williams siap menyusun daftar untuk musim depan di mana harapan untuk start 10 besar berkembang menjadi pola pikir finis 10 besar.
“Kita harus mendefinisikan apa yang ingin kita capai, dan jika kita melakukannya, maka itu adalah sebuah kesuksesan. Kami memahami di mana posisi kami di klasemen, tetapi mendapatkan poin kejuaraan – itulah tujuan awal kami, dan kemudian kami membangun dari sana,” kata Capito.
Pengalaman baru
Tim dibangun, kapten memiliki penipu (lihat Gene Hackman in Gelombang Merah), dan visi Schwarz’s Melampaui Balapan telah mengambil alih, memposisikan Williams sebagai anak keren berikutnya di F1 untuk tahun 2023.
Transisi olahraga profesional seringkali terprogram dan ditulis. Dan beberapa mungkin berpendapat untuk alasan yang baik.
Kenyataannya adalah bahwa Williams, secara tiba-tiba, melakukan perencanaan suksesi dengan cepat dengan satu tujuan tunggal: untuk menjalin hubungan dengan penggemar tim terkenal yang telah terbukti dan benar sambil menyusun bahan untuk tampilan dan nuansa baru yang diperbarui untuk generasi baru fandom.
Pengikut yang bersemangat dari para penggemar yang merangkul kepribadian di belakang kemudi dan di garasi telah mengotori pengalaman sebelumnya dengan tim Williams.
Fans menemukan warisan terbaru melalui olahragawan ikonik seperti duta besar William, penasihat senior, dan Juara Dunia F1 2009 Jenson Button.
Yang lain bergabung dengan tim dalam pengalaman zona kipas listrik. Periksa vitalitas Anda untuk kelebihan sensorik dari acara yang paling banyak dibicarakan di luar balapan di Austin, yang dibuat oleh pakar ritme, DJ Cassidy.
DJ Cassidy membawa teman Robin Thicke, Wyclef Jean, dan Shaggy untuk tampil bersamanya di Williams … [+]
Dimasukkannya Cassidy ke dalam pengalaman Williams di Austin menandai jalan baru bagi tim lama dengan semangat muda. Pesta Williams menjadi pembicaraan tentang pit row keesokan harinya, hampir menjamin peningkatan ekspektasi untuk pesta balapan musim depan.
Transisi Alami
Merek tersebut telah disengaja seperti evolusi daftar pengemudi. Perubahan dalam bisnis apa pun, apalagi yang dibuat sebagai startup, datang dengan cepat, bahkan jika direncanakan secara tertutup. Keberangkatan Schwarz baru-baru ini dari operasi sehari-hari sebagai chief marketing officer menandakan sebuah merek, dalam kenyamanan strategis, memahami ritme dan dampak dari kemajuan. Melampaui Balapan.
Roll-off strategis mempertahankan kesinambungan dengan titik lari perusahaan Schwarz dari posisi terdepan.
“Saya selalu percaya bahwa kreativitas mempertahankan denyut nadi yang berkembang ketika para pemimpin memahami bahwa suatu pekerjaan telah selesai. Transisi ini merayakan kolaborasi luar biasa yang saya lakukan dengan Williams Racing dan hasil yang menciptakan peluang luar biasa, ”lapor Schwarz.
Dia menambahkan, “Perubahan ini tidak mudah, tetapi sangat memperkaya melihat merek Williams mendapatkan nilai di seluruh dunia. Seorang pemimpin yang baik seharusnya tidak pernah mengandalkan pencapaian masa lalu ketika melihat ke masa depan. Suara baru sekarang dapat mengambil kendali. Saya, tentu saja, akan merindukan tim Williams saya, tetapi saya senang melihat bagaimana kesuksesan kami mengarah ke tahun 2023 yang makmur.
Prakiraan cemerlang dari Schwarz juga dapat dengan mudah diterapkan pada pengembangan di jalurnya.
Kemunculan Logan Sersan dan aktivasi terakhir sebagai pembalap Williams untuk musim 2023 menandakan langkah selanjutnya yang bersemangat dalam memperoleh kembali pangsa pasar yang setara untuk tim. Komitmen Capito kepada para pembalap mencerminkan dinamika keluarga profesional yang memahami balapan dan kesuksesan lebih dari sekadar tabulasi akhir.
CEO Williams Jost Capito mengambil pendekatan seperti ayah kepada pembalap Williams Alex Albon dan semuanya … [+]
“Bagi saya, ini tentang menciptakan hubungan ayah-anak dengan mengetahui bahwa akan ada masa-masa sulit. Saya harus menciptakan perasaan seperti di rumah sehingga setiap pengemudi, dengan kepribadian yang berbeda, dapat merasa betah dengan apa yang sedang kami capai,” kata Capito.
Pembalap Williams Alex Albon percaya sifat kekeluargaan dari Williams Racing adalah aset baginya dan Sersan. “Balapan selalu menjadi urusan keluarga bagi saya. Ayah saya bersama saya ketika saya masih kecil berlomba di trek angka delapan di pertanian terdekat. Pengalaman saya dengan Williams dan Jost, khususnya, sama. Dia adalah sosok seperti ayah bagi kami,” ungkap Albon.
F1 siap memasuki periode emas olahraga di AS dengan kemewahan, kemewahan, dan eksklusivitas yang dibutuhkan oleh fenomena budaya apa pun untuk mempertahankan dan mempertahankan relevansi dari waktu ke waktu.
Jika tim Williams yang kekurangan poin dapat mengubah citra dan menggemparkan pembicaraan watercooler dari satu balapan, maka prospeknya cukup cerah untuk olahraga dan tim saling mengenal kembali dengan cinta masa lalu yang mereka bagi.
Dalam waktu singkat, Williams telah mengonfigurasi ulang tampilan, nuansa, dan pengalaman tim yang berakar pada pencapaian keluarga. Musim 2022, bagaimanapun juga, terbukti sukses besar bagi tim dan olahraga balap.
Dan, sementara Austin mungkin menjadi tuan rumah Grand Prix F1 Aramco Amerika Serikat tahun ini, gelombang obrolan seputar tim sejarah menandai kelahiran kembali yang tertunda untuk menjadi tuan rumah perayaan kemenangan di masa depan.
Dalam semangat persaingan, ada baiknya untuk mengingat ajakan bertindak yang abadi yang digunakan Capito di akhir setiap pertemuan tim:
“Ayo Balap!”
Wawancara telah diedit dan diringkas untuk kejelasan.
