Tepat ketika Anda mengira perusahaan tidak mungkin mendorong lebih banyak iklan ke rongga mata Anda, teknologi membuktikan hal itu mungkin. Iklan digital (atau virtual) adalah promo yang dimasukkan ke dalam media pascaproduksi atau secara real time. Mereka pertama muncul dalam video gamelalu dimulai merayap ke acara TV pada platform streaming. Dan selama pandemi, iklan digital mulai membuat jalan mereka ke lapangan basket dalam siaran NBA.
Selain memastikan itu tidak ada tempat dalam olahraga yang aman dari komersialisasi, iklan virtual memiliki setidaknya satu efek samping lain yang tidak diinginkan: Mereka membunuh seragam tim yang sangat disukai. Dalam snafu bergaya layar hijau, kaus tertentu warnanya terlalu mirip dengan lantai kayu arena NBA yang dipoles. Dengan demikian, iklan digital akhirnya terdistorsi oleh pemain yang mengenakan pakaian yang menyinggung, seperti pertama kali dilaporkan oleh Paul Lukaspecinta estetika yang terobsesi dengan seragam yang menulis yang populer UniWatch buletin.
Secara khusus, maraknya iklan digital memaksa Milwaukee Bucks melepaskan seragam berwarna krem mereka. Seragam tersebut merupakan alternatif yang digunakan selama beberapa pertandingan dari 2017-2020. Jalur warna terinspirasi oleh tim julukan kota asal (pada gilirannya, terinspirasi oleh bahan bangunan lokal). Penggemar waralaba Wisconsin menyukai tampilan tersebut, menurut Lukas yang berbicara dengan kepala pemasaran Bucks, Dustin Godsey. “Itu diterima dengan sangat baik,” kata Godsey kepada Lukas. “Itu membantu kami membangun merek Cream City itu.”
Tapi ada masalah. Sponsor tim mulai memperhatikan bahwa pemain yang mengenakan kaus tersebut menghalangi iklan mereka—dan melaporkan “efek pikselasi”, kata Godsey. Akibatnya, seragam Milwaukee (dan semua seragam krim) dilarang di seluruh NBA. Langkah tersebut juga berdampak pada Philadelphia 76ers, yang memiliki varian seragam berwarna “perkamen” secara bergilir selama tiga musim terakhir, menurut Lukas.
G/O Media dapat memperoleh komisi
Potongan 35%.
Headphone Bose Soundlink
Kedengarannya bagus
Headphone ini memiliki jangkauan dan kualitas suara yang memukau, waktu putar hingga 15 jam, dapat beralih di antara dua perangkat Bluetooth sekaligus, dan tampak hebat.
Ini mungkin tampak hal yang kecil, tetapi larangan off-white adalah sinyal yang jelas pengaruh yang berkembang yang dimiliki pengiklan di liga olahraga dan seterusnya—serta teknologi yang memungkinkan pengaruh tersebut. Teknologi iklan adalah bisnis besar, bisa dibilang bisnis terbesar—bahkan mungkin satu-satunya bisnis.
Periklanan hampir tak terhindarkan, dan perlu diingat bahwa semua promosi berbayar itu berdampak pada konten yang Anda lihat, barang yang Anda beli, cara yang Anda pikirkan dan berperilaku, dan warna yang boleh atau tidak boleh dikenakan oleh tim olahraga favorit Anda. Bahkan orang terkaya di dunia pun tidak bisa lepas dari kebutuhan itu menjadi calo pendapatan iklanmeskipun dia saat ini melakukan pekerjaan yang sangat buruk.
