Merek Goldfish Campbell Snacks ingin terhubung dengan penggemar bola basket milenial dan Gen Z melalui TV, Instagram, dan TikTok yang terhubung.
Dengan upaya periklanan terbaru Goldfish, merek tersebut mendedikasikan 70% dari pengeluaran iklannya untuk platform media digital dan sosial seperti TikTok dan Instagram dan 30% untuk TV yang terhubung, menurut Janda Lukin, CMO Campbell Snacks.
Pengeluaran iklan tersebut untuk mendukung video pendek yang menampilkan pemain bola basket NBA Boban Marjanovi yang bermain untuk Dallas Mavericks, dan Tobias Harris yang bermain untuk Philadelphia 76ers. Dalam video tersebut, para bintang dan teman-teman menunjukkan kepada para penggemar bagaimana mereka bisa makan kerupuk yang diperbesar, yang disebut Goldfish Mega Bites, satu per satu dengan tangan kecil yang diletakkan para pemain di atas jari mereka.
“Harapannya adalah orang-orang akan melihat iklan dan bergema dengan keceriaan yang diwujudkan oleh tempat itu, dan jika mereka belum memiliki kesempatan untuk mencoba Goldfish Mega Bites, untuk mencobanya,” kata Lukin. Tidak ada rencana untuk menjalankan iklan selama game, tetapi eksekutif akan fokus pada bagaimana mengintegrasikan materi di momen besar dalam game, kata Lukin.
Sebelumnya pada tahun 2021, Goldfish bekerja sama dengan bintang NBA untuk Tantangan TikTok #GoFortheHandful, yang meminta konsumen untuk menantang Boban untuk berduet dengan segelintir Goldfish mereka dengan 25 pemenang dianugerahi tas raksasa “Ukuran Boban” bertanda tangan edisi khusus.
Kampanye sebelumnya menghasilkan 10,1 miliar tampilan TikTok, 77 juta media dan tayangan yang diperoleh di akun TikTok Goldfish, menurut data Hootsuite. Dengan itu, merek belajar bahwa konsumen merespons dengan baik ajakan bertindak yang sederhana, lugas, dan mudah, kata Lukin. “Untuk terus menghadirkan pengalaman yang terasa autentik, menyenangkan, dan pribadi bagi merek kami, kami memutuskan untuk mengubah pembelajaran utama bahwa Goldfish Mega Bites paling baik dinikmati satu per satu dan mengubahnya menjadi kampanye kreatif baru,” kata Lukin.
Tidak jelas berapa banyak anggaran iklan Campbell yang dialokasikan untuk upaya tersebut karena Lukin menolak untuk merinci anggaran secara spesifik. Menurut data Kantar, merek tersebut menghabiskan sedikit lebih dari $40 juta sejauh ini untuk iklan pada tahun 2022.
NFL, Formula 1 Racing, dan NHL melakukan kampanye kreatif untuk memanfaatkan hype yang dihasilkan oleh musim kembali mereka untuk menarik basis penggemar mereka, memanfaatkan platform media sosial, di luar rumah, dan metode kreatif lainnya dengan merek terkenal. Musim NBA 82 pertandingan penuh pada 2021-22 menyebabkan lebih banyak merek beriklan selama pertandingan. Pada 2021-22, pengeluaran iklan untuk pertandingan NBA yang ditayangkan secara nasional diperkirakan mencapai $449,6 juta, naik dari $209,8 juta musim lalu dengan 72 pertandingan, menurut The Sports Business Journal.
“Kampanye Tiny Hands adalah kemenangan lain bagi Goldfish,” kata Bryan Black, pendiri dan kepala kreatif Mister Black, sebuah biro merek dan periklanan. “Menggunakan BFF Boban Marjanovi dan Tobias Harris adalah slam dunk dan mereka dengan sempurna mewujudkan daya tarik merek Goldfish yang menyenangkan dan dapat dibagikan; menempatkan Tangan Kecil pada pria besar adalah ide besar yang akan beresonansi dengan siapa saja yang menyukai segenggam Ikan Mas.”
