Google mempromosikan browser Chrome-nya dengan iklan di luar rumah dan sosial untuk menjangkau penggemar Formula 1 karena olahraga ini semakin populer.
Selama Grand Prix Amerika Serikat 21 Oktober di Austin, TX, merek tersebut diiklankan dengan tanda-tanda di bandara dan konser lokal, dan dengan bus antar-jemput berlapis Chrome untuk dibawa para peserta ke perlombaan. Raksasa teknologi itu memasang iklan digital di media sosial dengan merek Google Chrome, dan melakukan aktivasi di tempat.
“Kami ingin mulai membangun kedekatan dengan merek kami dan penggemar F1,” kata Adrienne Lofton, wakil presiden global pemasaran platform dan ekosistem di Google. “Dengan Grand Prix Austin, kami berencana[ned] untuk mendorong penggunaan dan kecintaan merek untuk [the] Browser Chrome dengan menjadi yang terdepan dan terhubung dengan penggemar F1 di tempat dan online dengan pengalaman menarik yang menunjukkan kecepatan dan kinerja Chrome.”
Tidak jelas berapa banyak anggaran iklan Google yang dialokasikan untuk kampanye ini karena Lofton menolak untuk memberikan rincian anggaran. Menurut data Kantar, merek tersebut menghabiskan sedikit lebih dari $204 juta sejauh ini untuk iklan tahun ini. Lofton mengatakan bahwa pengeluaran iklan dibagi rata dengan 50% untuk OOH dan 50% untuk iklan digital.
Di situs, penggemar ditanyai campuran pertanyaan trivia McLaren dan Chrome oleh Jessica Smetana, pencipta digital, dan pembawa acara podcast untuk kesempatan memenangkan merchandise eksklusif dan tas hadiah.
Dan pengemudi Lando Norris menunjukkan kecepatan Chrome dengan menyelesaikan tugas, seperti melakukan pembelian dengan informasi pembayaran yang tersimpan, dalam hitungan detik, durasi pit stop F1 yang bagus. Norris muncul dalam tiga iklan sosial singkat untuk akun Twitter, YouTube, dan Instagram Google Chrome.
“Asosiasi dengan salah satu olahraga yang paling banyak ditonton di dunia, dan tentu saja yang paling berteknologi tinggi, menampilkan merek setiap orang yang biasanya dapat didekati dengan cara yang berbeda dan sangat efisien pada saat semua perusahaan teknologi besar berlomba untuk dilihat. sebagai produsen perangkat keras yang kredibel dan pemimpin dalam inovasi Web 3,” kata Ian Schatzberg, CEO dan pendiri agensi merek General Idea Agency.
Dalam beberapa tahun terakhir, Formula Satu telah meningkat popularitasnya, terutama di kalangan pemirsa muda. Dari 500.000 pada 2018 menjadi hampir 1,5 juta penonton pada 2022, rata-rata penonton F1 terus meningkat di AS. Selain itu, Grand Prix AS 2021 di Austin menarik penonton F1 terbesar dalam sejarah.
“Sangat bijaksana bagi Google untuk menjalin kemitraan dengan McLaren Formula One Racing Team karena olahraga ini terus tumbuh dalam popularitas karena mereka mampu menjangkau audiens yang besar sambil terus menjadi trendsetter dalam pemasaran pengalaman dan digital,” kata Olga Andrienko, VP pemasaran merek di SaaS terkemuka dan perusahaan visibilitas online Semrush.
Chrome masih menjadi browser paling populer di dunia 15 tahun setelah diluncurkan, tetapi — seperti yang dikatakan Lofton — raksasa teknologi itu masih ingin “membawa lebih banyak orang ke pesta.”
“Untuk melakukan itu, kita perlu muncul di momen yang relevan secara budaya dan terhubung dengan konsumen dengan cara baru dan otentik, membangun ikatan yang lebih kuat dengan orang-orang di seluruh dunia, terutama generasi berikutnya,” kata Lofton.
