Pada tahun 2016, rapper Kanye West mengklaim bahwa Yeezy (merek sneaker khasnya dengan Adidas) melompati Jumpman (Merek Yordania). Meskipun itu adalah klaim yang mengejutkan, itu tidak bisa dibayangkan.
Berkat kemitraan yang menguntungkan dengan Adidas, Ye (sebelumnya dikenal sebagai Kanye West) mendefinisikan era alas kaki dan mode. Forbes melaporkan bahwa lini sepatu kets Yeezy menghasilkan penjualan $1,3 miliar pada tahun 2020.
Apa yang dimulai sebagai sepatu gaya hidup dengan cepat berkembang menjadi model kinerja. Sepatu kets futuristik sangat kontras dengan model retro yang merupakan sumber kehidupan Jordan Brand.
Untuk beberapa waktu, Yeezys tak terhindarkan. Baik di sekolah, bandara, atau restoran, sepatu rajut ada di mana-mana. Mungkin tidak ada pengaturan yang memiliki kehadiran Yeezys yang lebih tinggi daripada NBA.
Sampai hari ini, para atlet Adidas secara teratur memakai model gaya hidup sebelum dan sesudah pertandingan – sering disorot dalam foto pregame fit mereka. Beberapa pemain tertentu bahkan telah memainkan game dalam model performa.
Adidas Yeezy QNTM
Guard Boston Celtics Carsen Edwards mengenakan Adidas Yeezy QNTM.
Tim Fuller-USA HARI INI Olahraga
Meskipun butuh bertahun-tahun bagi Ye untuk membangun kerajaan alas kaki dan mode, butuh berminggu-minggu untuk meruntuhkannya. Kemarin, Adidas mengakhiri kemitraannya dengan Ye atas pernyataan antisemitnya baru-baru ini.
Perusahaan Jerman itu adalah mitra bisnis terbaru yang memutuskan hubungan dengan rapper kontroversial itu. Beberapa jam kemudian, guard Boston Celtics Jaylen Brown mengumumkan bahwa dia tidak lagi diwakili oleh agen olahraga Ye – Donda Sports.
Gulir ke Lanjutkan
Setelah kejatuhan yang cepat, banyak pemain NBA dibiarkan dengan lemari penuh sepatu kets Yeezy dan dilema moral. Apakah mungkin untuk memisahkan seni dari artis? Atau apakah mengenakan sepatu kets Ye memaafkan retorikanya yang keji dan berbahaya?
Kami tidak mungkin melihat pemain NBA memakai sepatu basket Yeezy di lapangan lagi. Mereka tidak pernah sepopuler itu, dan ada banyak model Adidas lain yang dapat diterima untuk dipakai selama pertandingan.
Namun, Adidas selalu berjuang untuk mengikuti Nike dan Jordan Brand dalam model gaya hidup. Dugaan awal kami adalah bahwa atlet profesional akan terus memakai sepatu kets Yeezy di luar lapangan atau beralih ke sepatu merek desainer sebagai penggantinya.
Garis sepatu kets Yeezy membuat Adidas kompetitif di bidang itu selama hampir satu dekade. Sekarang Adidas kembali ke tempat awalnya. Seri Adidas Forum hanyalah upaya untuk mengalahkan Nike dalam permainannya sendiri.
Adidas masih menjadi satu-satunya pemilik model dan dapat dengan mudah menghapus branding Yeezy (praktik umum di antara perusahaan sepatu kets). Namun, masih harus dilihat apakah permintaan sepatu kets akan tetap ada.
Direkomendasikan untukmu
Nike Menandatangani 14 NBA Rookies
Adidas, Damian Lillard Luncurkan Sneaker Line Terjangkau
Stephen Curry Mengganggu Industri Sneaker
