Dalam 12 bulan terakhir, Formula 1 telah menjadi liga olahraga dengan pertumbuhan tercepat di dunia – sebagian besar didorong oleh kesuksesan besar seri Netflix ‘Formula 1: Drive to Survive’. Menyebarkan popularitas olahraga lebih jauh dari sebelumnya, penggemar baru dan lama dari seluruh dunia menantikan musim 2022, yang berlanjut akhir pekan ini dengan Grand Prix Amerika Serikat.
Pada hari Minggu, 23 Oktober, Austin akan menjadi tuan rumah bagi ribuan penggemar dan sekelompok pembalap yang gigih – bersemangat untuk mendapatkan poin untuk tim mereka dan mengesankan jutaan penonton di seluruh dunia. Secara tradisional, F1 belum menjadi olahraga yang populer di kalangan penonton di AS, terutama disebabkan oleh popularitas olahraga motor lain yang ada di Amerika Serikat, seperti NASCAR dan IndyCar, serta kurangnya tim dan pembalap Amerika untuk mendukung – belum lagi waktu siaran untuk balapan internasional yang tidak sesuai dengan zona waktu AS.
Agen Omnicom Advertising Collective, The Marketing Arm (TMA), telah terlibat dengan balap Formula 1 selama lebih dari satu dekade, mengelola dan menegosiasikan kemitraan pemasaran untuk beberapa klien, termasuk Citrix, AT&T, dan Monster. Dengan meningkatnya minat F1 di AS, Catherine Hall, konsultan pemasaran dan sponsor di TMA, telah memutuskan untuk memanfaatkan pengalaman dan wawasan TMA selama satu dekade dengan F1 untuk membuat gambaran umum tentang apa yang diharapkan dari Grand Prix AS tahun ini.
Baca pemikiran dan harapannya untuk acara akhir pekan ini dan masa depan F1 di AS di bawah ini.
Alur cerita yang dapat kita antisipasi dari Grand Prix AS tahun ini
Popularitas Formula 1 meroket, sebagian besar karena dokumenter hit Netflix ‘Drive to Survive’ serta ESPN yang membawa balapan kembali ke lineup mereka. Pemirsa acara F1 AS meningkat sebesar 58% musim lalu dan ‘Drive to Survive’ telah memainkan konflik dan ketegangan antara kepribadian Formula 1 selama empat musim terakhir. Dalam hal pertumbuhan pengikut [social media]Formula 1 adalah liga olahraga utama dengan pertumbuhan tercepat di planet ini pada tahun 2021, menurut FIA.
Didorong oleh popularitas ‘Drive to Survive’, kami berharap penonton rekor akan datang ke COTA (Circuit of the Americas) untuk akhir pekan Grand Prix AS dan lebih banyak layar di seluruh Amerika akan disetel daripada sebelumnya – karena semuanya lebih besar di Texas. Kami juga berharap banyak wajah terkenal akan datang ke Austin, dari atlet pro hingga aktor hingga artis rekaman. Olahraga ini telah lama dicintai oleh orang kaya dan terkenal tetapi sekarang lebih dari sebelumnya kita cenderung melihat A-List di Austin.
Panggung sudah diatur
COTA adalah sirkuit pertama di AS yang dibuat khusus untuk Formula 1 dan telah dijuluki sebagai salah satu trek balap modern yang hebat. Dirancang oleh perancang sirkuit F1 terkenal Hermann Tilke, inspirasi untuk COTA diambil dari sirkuit lain di seluruh dunia. Elevasi tinggi dan entri buta membedakan COTA: Belokan satu adalah sudut tanda tangan trek dan salah satu sudut pertama terbaik di kalender. Ini adalah titik tertinggi di trek dengan pendekatan menanjak yang curam dan blind entry – ini adalah tempat yang sempurna untuk menyalip karena zona pengereman menanjak membantu pengereman yang terlambat. Belokan satu dicapai melalui pendakian singkat 30,9 m dari titik terendah trek, yang terletak di antara Belokan 19 dan 20.
Pengemudi yang harus diwaspadai
Pembalap Formula 1 dirayakan seperti bintang sepak bola Eropa. Driver yang harus diperhatikan antara lain:
Balap Banteng Merah
– Max Verstappen – Juara Dunia 2x
– Sergio Perez – saat ini menempati posisi kedua dalam klasemen pembalap setelah kemenangan di Singapura dan menempati posisi kedua di Jepang
Ferrari
– Charles Leclerc – ketiga dalam klasemen pembalap
Mercedes
– Lewis Hamilton – favorit penggemar, Juara Dunia 7x, Pemenang Grand Prix AS 6x
Aston Martin
– Sebastian Vettel – Juara Dunia 4x, pensiun di akhir musim
McLaren
– Daniel Riccardo – favorit penggemar lainnya, yang saat ini tidak dikontrak untuk musim depan, bisa menjadi salah satu balapan terakhirnya.
Lewis Hamilton hampir memenangkan Grand Prix AS ketujuh pada tahun 2021, tetapi ia dikalahkan oleh Max Verstappen dari Red Bull. Verstappen kemudian juga memenangkan Kejuaraan Dunia tahun lalu setelah menyalip Hamilton untuk kemenangan di GP Abu Dhabi 2021 – balapan terakhir musim ini, yang turun ke putaran terakhir dan panggilan kontroversial dari direktur balapan. Banyak yang merasa Hamilton dirampok oleh keputusan tersebut. Verstappen merebut Kejuaraan Dunia tahun ini di Grand Prix Jepang awal bulan ini, tetapi perhatian akan tetap tertuju pada persaingan itu karena peristiwa masa lalu.
Pembalap Ferrari Charles Leclerc memegang rekor lap tercepat di COTA pada 2019 (1:36,169). Dan dengan Red Bull dan Ferrari yang memenangkan setiap balapan tahun ini, ada poin tim penting yang dimainkan di COTA hari Minggu ini. Ini harus menjadi persaingan tim dan pembalap lain yang harus diperhatikan. Verstappen telah memenangkan 12 Grand Prix musim ini, yang sudah dua lebih banyak dari tahun lalu. Dengan empat balapan tersisa pada 2022, ia berpeluang melampaui rekor 13 kemenangan sepanjang masa dalam satu musim, yang dipegang bersama oleh Michael Schumacher dan Sebastian Vettel. Verstappen adalah pembalap termuda yang pernah memenangkan balapan F1 di Grand Prix Spanyol 2016, berusia 18 tahun – dan dia yang termuda yang pernah memenangkan kejuaraan.
Perebutan tempat kedua di Kejuaraan Dunia musim ini akan menjadi pertarungan hingga akhir antara Leclerc dan Perez, jadi itu adalah persaingan lain yang harus Anda perhatikan saat kami menyelesaikan musim ini.
Daya tarik komersial dan merek Formula 1
Perpaduan antara olahraga dan teknologi sangat cocok untuk merek teknologi B2B dan dapat menjadi permainan kesadaran yang hebat untuk merek dalam kategori baru dan mengganggu seperti crypto. Untuk merek dewasa dalam kategori yang tidak secara organik menginspirasi sentimen positif atau loyalitas yang kuat, F1 menyediakan cara yang terbukti untuk terhubung dengan basis penggemar yang bergairah dan global. Sulit untuk membayangkan peluang yang lebih menarik dan tepat waktu untuk merek-merek yang sangat populer dan mencari kegembiraan.
Masa depan Formula 1 yang menjanjikan
Penggemar baru membawa profil berbeda ke olahraga ini, termasuk penggemar Hispanik dan penggemar yang lebih muda (di bawah 34 tahun). Dengan Austin, Miami, dan Vegas, selain Mexico City dan Montreal, Amerika Utara akan menjadi tuan rumah sekitar seperlima dari jadwal balapan 2023. Balapan Formula 1 sebanding dengan Super Bowl dalam hal kehadiran selebriti, aktivitas ekonomi di kota tuan rumah, dan nilai hiburan. Miami Grand Prix perdana pada Mei 2022 menarik rekor penonton dan rating TV, dengan 240 ribu penonton dan rata-rata penonton 2,6 juta – penonton terbesar untuk siaran langsung F1 di televisi AS. Ke depan, pada November 2023, AS mendapatkan balapan ketiganya di kalender F1 dengan Grand Prix Las Vegas. Lintasan jalan unik sepanjang 3,8 mil akan berkelok-kelok di The Strip, hanya memicu kegembiraan di sekitar olahraga di Amerika.
