Sebagai bagian dari kesepakatan eksklusif yang ditandatangani oleh tim yang berbasis di Woking dengan perusahaan Inggris Seamless Digital, kedua mobil McLaren akan berjalan dengan teknologi baru dalam sesi latihan untuk sisa musim ini.
Panel dinamis, yang dipasang di kedua sisi kokpit dan akan terlihat jelas dari kamera onboard, memungkinkan tim untuk mengubah branding pada mobil sesuai pilihannya.
Ini menawarkan ruang lingkup unik untuk pakaian untuk dijalankan dengan beberapa sponsor berbeda sepanjang akhir pekan – dan perubahan dapat terjadi dalam sekejap bahkan ketika mobil berada di luar jalur.
Perintisan McLaren menggunakan teknologi ini adalah yang pertama di motorsport dan, sebagai bagian dari kesepakatannya, tim berhak menggunakannya dalam aktivitas balap lainnya.
Panel digital telah dikembangkan selama bertahun-tahun tetapi baru sekarang teknologinya cukup maju, terutama bobotnya yang tidak menghalangi, pintu telah dibuka untuk digunakan di F1.
Foto oleh: McLaren
Direktur Eksekutif Merek & Pemasaran McLaren Louise McEwan mengatakan panel dinamis dapat memicu revolusi dalam hal kemungkinan tim dan sponsor.
“Kami senang bekerja sama dengan Seamless Digital untuk memulai debut salah satu inovasi paling menarik dalam teknologi periklanan digital,” katanya.
“Mampu merotasi merek yang berbeda pada mobil kami adalah pengubah permainan di ruang ini dan kami berharap dapat melihat dampaknya pada industri yang lebih luas.”
Mark Turner, pendiri dan CEO, Seamless Digital, menambahkan: “Kami senang dapat mengungkap teknologi ini yang mewakili langkah selanjutnya di masa depan pemasaran motorsport.
“Mampu mengubah branding secara real-time pada mobil Formula 1 akan memberikan fleksibilitas dan nilai yang lebih besar kepada tim dan mitra. Teknologi kami memungkinkan lebih banyak pilihan kreatif bagi merek untuk mengomunikasikan pesan yang relevan secara situasional.
Foto oleh: McLaren
“Kami telah menemukan mitra yang sempurna di McLaren yang berbagi ambisi kami untuk inovasi dan melanggar konvensi sebagai pelopor di bidang teknologi.
“Kami percaya ini hanyalah awal dari fleksibilitas branding mobil dan aset balap motor.
“Dengan memastikan teknologi bekerja pada mobil Formula 1, kami telah memecahkan tempat tersulit untuk berinovasi dan siap untuk mengganggu iklan di F1, motorsport, golf, olahraga AS, dan akhirnya, penggunaan arus utama yang lebih luas.”
