Penyerang Los Angeles Lakers LeBron James (6) melewati pemain depan Sacramento Kings Chima Moneke (19) … [+]
Buzzer, platform seluler untuk siaran langsung olahraga yang ditujukan bagi kaum muda, telah memperbarui kesepakatannya dengan NBA dan WNBA untuk memungkinkan para penggemar menonton pertandingan di luar pasar melalui layanan streaming League Pass mereka.
Kesepakatan itu untuk beberapa tahun, meskipun Buzzer tidak akan mengungkapkan berapa tahun mereka atau rincian keuangan apa pun. Buzzer membayar biaya hak, dan perusahaan serta liga akan berbagi pendapatan yang dihasilkan ketika orang membayar akses ke permainan melalui Buzzer. Perjanjian hanya untuk musim reguler dan tidak termasuk babak playoff.
Buzzer, yang didirikan pada tahun 2020, sebelumnya memiliki kesepakatan dengan NBA untuk enam minggu terakhir musim 2020-21 dan seluruh musim 2021-22 dan dengan WNBA untuk 3 minggu terakhir musim 2021 dan untuk seluruh musim 2022.
Dengan mengunduh aplikasi Buzzer iOs atau Android, penggemar bisa mendapatkan peringatan di ponsel mereka saat game sedang dimainkan dan saat ada skor mendekati atau acara lain yang mungkin menarik. Mereka kemudian dapat membayar sedikitnya 99 sen untuk menonton pertandingan kuarter keempat dan perpanjangan waktu dan hingga $5,99 untuk satu pertandingan penuh. Mereka juga dapat membeli akses penuh ke NBA League Pass, yang berharga $99,99 untuk seluruh musim tanpa iklan, dan WNBA League Pass, yang berharga $24,99 untuk musim 2022 yang berakhir bulan lalu.
Sampai sekarang, Buzzer hanya menawarkan pembelian dalam aplikasi untuk game di luar pasar NBA dan WNBA. Pendiri dan kepala eksekutif Buzzer Bo Han, mantan eksekutif Twitter, mengatakan perusahaan berharap untuk mengumumkan kesepakatan dengan liga lain dalam beberapa bulan mendatang, meskipun belum ada yang diselesaikan.
“Buzzer telah terbukti berhasil menjangkau penggemar generasi berikutnya, dan pembaruan kemitraan dengan NBA dan WNBA adalah bukti pendekatan unik Buzzer untuk mendorong audiens tambahan yang tidak mendengarkan televisi tradisional,” Steve Pagliuca, seorang Salah satu pemilik dan investor Boston Celtics di Buzzer, mengatakan dalam sebuah pernyataan. “Untuk startup berusia dua tahun, ini adalah penegasan yang luar biasa dan saya menantikan untuk melihat bagaimana Buzzer akan terus berinovasi dan meluncurkan fitur yang membawa penggemar bola basket mobile-first kembali ke jendela langsung.”
Pada bulan Juni, Sportico melaporkan Buzzer baru-baru ini memberhentikan 20% stafnya dan sedang mencari untuk mengumpulkan setidaknya $ 20 juta dana. Perusahaan, yang sekarang memiliki 42 karyawan penuh waktu menurut Han, mengumpulkan putaran benih $ 4 juta pada Maret 2020 dan putaran Seri A $ 20 juta pada Maret 2021, yang dipimpin oleh Sapphire Sport dan Canaan Partners.
Michael Jordan, mantan superstar NBA yang sekarang menjadi pemilik mayoritas Charlotte Hornets, adalah investor di Buzzer. Banyak atlet juga berinvestasi di Buzzer, termasuk quarterback Kepala Kansas City Patrick Mahomes, guard New York Liberty Sabrina Ionescu, pemain tenis Naomi Osaka dan bintang hoki Auston Matthews dan Connor McDavid.
Han mengatakan Buzzer berencana menyelesaikan putaran pendanaan lain sekitar tahun depan, tetapi dia tidak akan mengatakan berapa banyak uang yang ingin dikumpulkan perusahaan. Dia mengakui bahwa menjadi jauh lebih sulit bagi startup untuk mengumpulkan uang tahun ini.
“Dinamika pasar telah sedikit bergeser seperti yang telah dilihat dan dialami semua orang,” kata Han. “Makro pasti berubah. Yang penting bagi kami adalah misi kami tidak berubah, visi produk kami tidak berubah, audiens yang ingin kami tuju tidak berubah.”
Dia menambahkan: “Ini hanya mengharuskan kita untuk jauh lebih disiplin dan fokus dan melaksanakan visi yang kita semua yakini.”
Sebelum mendirikan Buzzer, Han adalah direktur konten langsung di Twitter, di mana ia menegosiasikan kesepakatan dengan liga olahraga profesional untuk mengalirkan permainan mereka di platform. Han, yang memiliki gelar sarjana dari Cornell dan MBA dari Columbia, mengatakan dia meluncurkan Buzzer karena dia melihat penggemar olahraga muda tidak menonton pertandingan penuh seperti penggemar yang lebih tua tetapi lebih tertarik pada video pendek seperti sorotan.
“Itu menjadi tren yang sangat bermasalah karena siaran langsung dan siaran langsung olahraga adalah detak jantung dari seluruh industri ini dan seluruh bisnis ini,” kata Han. “Anda perlu membuat generasi berikutnya mengkonsumsi sebagian darinya.”
Selain itu, para penggemar muda juga biasanya terpaku pada ponsel mereka untuk mencari media sosial dan internet, sehingga Buzzer dibuat sebagai platform seluler yang dapat diakses oleh para penggemar dengan mudah. Misalnya, jika 76ers dan Lakers seri di kuarter keempat, penggemar tim yang tidak menonton di televisi mungkin masih bersedia membayar untuk mengakses permainan melalui Buzzer.
“Tujuannya di sini adalah bagaimana kita menjadi jembatan bagi generasi berikutnya dan bagaimana kita menyapa penonton yang tidak disapa oleh televisi,” kata Han. “Anda memiliki seluruh generasi, khususnya Gen Z, yang sangat mengutamakan seluler. Ponsel adalah perangkat pertama yang mereka gunakan untuk tumbuh sebagai lawan (orang tua) yang tumbuh dengan TV terlebih dahulu. Dalam banyak hal, ini dioptimalkan untuk perangkat yang digunakan dan digunakan oleh generasi berikutnya.”
Selain kesepakatan NBA dan WNBA, Buzzer juga memiliki kemitraan dengan DAZN dan FanDuel. Kesepakatan DAZN, yang diumumkan pada bulan Februari, adalah yang pertama bagi Buzzer dengan platform streaming. Ini melibatkan Buzzer yang mendistribusikan momen langsung dari pertandingan tinju yang ditayangkan DAZN dengan tujuan agar orang-orang menonton klip dan mendaftar ke DAZN.
Dengan kemitraan FanDuel, penggemar yang bertaruh pada game NBA atau WNBA melalui FanDuel diperingatkan untuk menontonnya melalui Buzzer. Misalnya, jika seseorang bertaruh uang pada spread 3 poin dan permainan berada dalam jarak empat poin di kuarter keempat, mereka mungkin tertarik untuk menonton sisa pertandingan melalui Buzzer. Peluang FanDuel diintegrasikan ke dalam aplikasi Buzzer, dan iklan untuk Buzzer muncul di aplikasi FanDuel.
“Kami melihat kemitraan kami dengan FanDuel sebagai salah satu alat keterlibatan pengguna untuk game NBA dan WNBA,” kata Han. “Saat kami memperluas portofolio olahraga langsung kami, kemitraan kami dengan FanDuel akan bergantung, tetapi pada saat ini bagaimana kami memberi tahu penggemar tentang momen-momen dalam permainan NBA dan WNBA.”
Dia menambahkan: “Kami bukan operator taruhan, tetapi kami ingin menjadi tujuan untuk menonton taruhan Anda dimainkan secara langsung. Ini lebih tentang memahami aktivitas di luar Buzzer sehingga kami dapat membuat mekanisme penemuan yang disesuaikan untuk Anda…. Ini tentang memahami pelanggan, apa yang mereka minati, dan bagaimana kami membuat notifikasi tepat waktu yang dikuratori dan disesuaikan untuk masing-masing penggemar olahraga .”
