Kemitraan Formula 1 Cognizant Dengan Aston Martin Lebih Dari Sekedar Sponsor

Ini lebih dari sekadar memasang logo di mobil balap sebagai iklan untuk Cognizant, perusahaan konsultan dan layanan TI yang dikenal secara internasional.

Merek yang berbasis di New Jersey, yang memperoleh reputasi untuk memodernisasi perusahaan lain, mengambil lompatan sendiri dalam melakukan hal itu tahun lalu. Perusahaan bergabung dengan Aston Martin untuk menjadi sponsor utama ketika Lawrence Stroll membawa OEM Inggris kembali ke Formula 1 untuk pertama kalinya dalam 61 tahun.

“Tujuan utamanya adalah membuat mobil itu melaju lebih cepat,” kata Gaurav Chand, kepala pemasaran Cognizant. “Alasan terbesar kami untuk berinvestasi adalah karena balap adalah olahraga yang secara historis sangat kondusif untuk teknologi. Kami melakukannya sekarang dengan Tim F1 Aston Martin dengan memberikan layanan di 12 kekuatan yang berbeda.

“Kami ingin memastikan kami bersama tim yang memiliki pengikut setia. Aston Martin adalah nama merek yang luar biasa. Kami akan berbicara lebih jauh tentang bagaimana ini bukan hanya sponsor. Ini benar-benar dan pasti kemitraan.”

Menandatangani kesepakatan Formula 1 bernilai jutaan dolar adalah tanda nyata betapa seriusnya Cognizant dalam memperluas pasar luar negerinya. Kesepakatan multi-tahun memberi Aston Martin rasa nyaman dan memungkinkan Cognizant untuk mengembangkan strategi pemasarannya di sekitar tim.

Ketika Chand bergabung dengan Cognizant, jelas bahwa perusahaan perlu membangun kesadaran global untuk berekspansi ke luar Amerika. Selain itu, Cognizant dikenal sebagai pemain lepas pantai, dan Chand ingin menguraikan kedalaman transformasi digital merek tersebut.

“Itu tidak hanya menciptakan kesadaran, tetapi juga mengubah persepsi,” kata Chand. “Kami mencari berbagai cara untuk melakukannya. Kami melihat 40 properti berbeda di seluruh olahraga itu sendiri. Ada sangat sedikit yang mengenai kedua ember. Formula 1 mencapai kedua ember secara alami karena ini adalah olahraga yang sangat populer dengan 22-24 olahraga di seluruh dunia di negara-negara prioritas kami.

“Itu memiliki kemampuan untuk menciptakan kesadaran global dengan logo di mobil. Tetapi juga memiliki kemampuan untuk mengubah persepsi karena keramahan di balapan, di mana kami dapat mengundang klien dan berbicara dengan mereka tentang bagaimana kami berada di persimpangan teknologi dan balap.”

Dengan Sebastian Vettel dan Lance Stroll di belakang kemudi dua mobil balap tim, tim sedang membangun masa depan. Vettel pensiun pada akhir musim, dan veteran Fernando Alonso akan mengambil alih kursi itu pada 2023.

Chand mencontohkan menghadiri acara Formula 1 di Amsterdam. Klien Belanda, katanya, mengungkapkan bahwa mereka tidak tahu tentang Cognizant sebelum merek tersebut memasuki Formula 1. Sekarang, mereka tahu apa yang dilakukan Cognizant.

Pada 2019, 30% portofolio Cognizant adalah digital. Sekarang, Cognizant mendekati 50% digital dan Formula 1 bertanggung jawab untuk mengubah persepsi perusahaan.

“Satu setengah tahun dalam kemitraan ini, kami telah melihat peningkatan besar-besaran di bidang kesadaran, serta mengambil pekerjaan keterlibatan digital dengan klien kami,” kata Chand.

Bagian penting dari kemitraan ini adalah membantu Aston Martin dengan analisis datanya, sesuatu yang diharapkan Cognizant akan berlanjut selama bertahun-tahun yang akan datang.

“Kami bekerja dengan mereka dalam ilmu data, dan bagian besar dari olahraga ini adalah memahami aerodinamika,” kata Chand. “Anda tidak bisa mengendarai mobil secara teratur, jadi Anda harus melakukan banyak hal dalam simulator, yang menghasilkan banyak data. Kami adalah tim yang mengambil banyak data itu dan mengumpulkannya menjadi wawasan bagi para insinyur dan pengemudi.”